نشریه کسب و کار در ورزش

نشریه کسب و کار در ورزش

شماره جاری

بر اساس شماره‌های نشریه

بر اساس نویسندگان

بر اساس موضوعات

نمایه نویسندگان

نمایه کلیدواژه ها

درباره نشریه

اهداف و چشم انداز

اعضای هیات تحریریه

اصول اخلاقی انتشار مقاله

بانک ها و نمایه نامه ها

پیوندهای مفید

پرسش‌های متداول

فرایند پذیرش مقالات

اطلاعات آماری نشریه

اخبار و اعلانات

راهنمای ثبت نام در سایت نشریه

راهنمای نویسندگان

تمپلیت ورد برای سابمیت مقاله

فایل اطلاعات وابستگی سازمانی نویسندگان

فرم تعارض منافع

نامه به سردبیر (تعهدنامه)

تهیه فایل پشتیبان در نرم‌افزار اندنوت

فهرست داوران 1400

راهنمای استفاده از Publons

فهرست داوران 1401

استراتژی‌های توسعه ورزش برای همه مبتنی بر رویکرد بازاریابی اجتماعی

نوع مقاله : پژوهشی اصیل

نویسندگان

1 استادیار، گروه مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی، دانشگاه تهران، ایران.

2 دانشیار، گروه مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی، دانشگاه تهران، ایران.

3 کارشناسی ارشد، گروه مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی، دانشگاه تهران، ایران.

4 دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، گروه علوم اجتماعی و اقتصاد، دانشگاه الزهرا(س)، تهران، ایران.

5 استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده بازرگانی و اقتصاد، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایران.

چکیده

هدف: این مطالعه با هدف شناسایی راهبردهای توسعه ورزش برای همه و فعالیت بدنی با رویکرد بازاریابی اجتماعی انجام شد.
 روش‌: روش انجام پژوهش آمیخته است، بنابراین برای جمع آوری داده‌ها از رویکرد کیفی و تحلیل موضوعی استفاده شده است. سپس یک رویکرد اکتشافی برای معرفی راه‌کارهای توسعه ورزش برای همه در نظر گرفته شد. 13 نفر شامل کارشناسان اجرایی و دانشگاهی جهت مشارکت در مصاحبه به روش نمونه‌گیری گلوله برفی انتخاب شدند. در مرحله بعد، مطالعه مقدماتی با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی با 226 نفر از مربیان ورزش انجام شد. در بخش کیفی، تجزیه و تحلیل داده‌ها با استفاده از روش تحلیل مضمون و در بخش کمی با تکنیک‌های DEMATEL و MIC-MAC انجام شد.
یافته‌ها: بر اساس نتایج تکنیک DEMATEL، دو راه‌حل «به‌کارگیری سیستم‌های پاداش و تنبیه مناسب کارکنان» و «تقسیم جامعه به گروه‌های ناهمگن» رتبه‌های اول و دوم را در بین راه‌حل‌های کاربردی کسب کرده‌اند. همچنین، این یافته با نتیجه حاصل از تکنیک MIC-MAC مطابقت داشت.
 اصالت و ابتکار مقاله: این مطالعه استراتژی‌های توسعه برنامه ورزش برای همه را از طریق رویکردهای بازاریابی اجتماعی ارائه می‌کند. همچنین بر اساس نیاز مشتریان و شرکت‌کنندگان در فعالیت‌های ورزشی، راهکارهای پیشنهادی با استفاده از تکنیک‌های تصمیم‌گیری اولویت‌بندی شده است.

کلیدواژه‌ها

موضوعات

مراجع
  1. Aman, M. S., Mohamed, M., & Omar-fauzee, M. S. (2009). Sport for All and Elite Sport: Underlining Values and Aims for Government Involvement via Leisure Policy. European Journal of Social Sciences, 9(4), 549–556.
  2. Andreasen, A. R. (1995). Marketing Social Change: Changing Behavior to Promote Health, Social Development, and the Environment. Wiley. https://books.google.com/books?id=FzXuAAAAMAAJ
  3. Bagramian, R., Madill, J., O’Reilly, N., Deshpande, S., Rhodes, R. E., Tremblay, M., . . . Faulkner, G. (2019). Evaluation of sport participation objectives within a health-focussed social marketing sponsorship. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 20(2), 206-223. https://doi.org/10.1108/IJSMS-01-2018-0011
  4. Belfiore, P., & Liccardo, A. (2019). Social marketing and sport management for health promotion. Sport Science, 12(1), 36-39.
  5. Bellows, L. L., Davies, P. L., Anderson, J., & Kennedy, C. (2013). Effectiveness of a physical activity intervention for Head Start preschoolers: a randomized intervention study. Am J Occup Ther, 67(1), 28-36. https://doi.org/10.5014/ajot.2013.005777
  6. Brennan, L., Klassen, K., Weng, E., Chin, S., Molenaar, A., Reid, M., . . . McCaffrey, T. A. (2020). A social marketing perspective of young adults' concepts of eating for health: is it a question of morality? International Journal of Behavioral Nutrition and Physical Activity, 17(1), 1-14. https://doi.org/10.1186/s12966-020-00946-3
  7. Chen, T. (2011). Using Hybrid MCDM Model for Enhancing the Participation of Teacher in Recreational Sports. Journal of Decision Systems, 20(1), 33-49. https://doi.org/10.3166/jds.20.33-49
  8. Collins, M. F. (2011). Leisure Cards in England: An Unusual Combination of Commercial and Social Marketing? Social Marketing Quarterly, 17(2), 20-47. https://doi.org/10.1080/15245004.2010.546942
  9. Day, B., & Smith, W. (1996). The applied behavior change (ABC) framework: environmental applications. Advances in Education, 2, 5-9.
  10. Deshpande, S., Berry, T. R., Faulkner, G. E. J., Latimer-Cheung, A. E., Rhodes, R. E., & Tremblay, M. S. (2015). Comparing the Influence of Dynamic and Static Versions of Media in Evaluating Physical-Activity-Promotion Ads. Social Marketing Quarterly, 21(3), 135-141. https://doi.org/10.1177/1524500415599376
  11. Dietrich, T., Rundle-Thiele, S., Schuster, L., Drennan, J., Russell-Bennett, R., Leo, C., . . . Connor, J. P. (2015). Differential segmentation responses to an alcohol social marketing program. Addictive Behaviors, 49, 68-77. https://doi.org/10.1016/j.addbeh.2015.05.010
  12. DiGuiseppi, C. G., Thoreson, S. R., Clark, L., Goss, C. W., Marosits, M. J., Currie, D. W., & Lezotte, D. C. (2014). Church-based social marketing to motivate older adults to take balance classes for fall prevention: Cluster randomized controlled trial. Preventive Medicine, 67, 75-81. https://doi.org/10.1016/j.ypmed.2014.07.004
  13. Donovan, R., & Henley, N. (2010). Principles and Practice of Social Marketing: An International Perspective. Cambridge University Press. https://books.google.com/books?id=pM42Oqz8BuUC
  14. Fathi, M. R., Maleki, M. H., KOKSAL, C. D., Yuzbaşıoğlu, N., & Ahmadi, V. (2019). Future Study of Spiritual Tourism based on Cross Impact Matrix and Soft Systems Methodology. International journal of Tourism, Culture & Spirituality, 3(2), 19-41. https://doi.org/10.22133/ijts.2019.172098.1026
  15. Fathi, M. R., Torabi, M., & Karimi, M. (2022). The Relationship between Entrepreneurial Differentiation and Promoting Manufacturing Strategies of Sporting Goods Manufacturers-The Mediating Role of the Fear of Failure. Sports Business Journal, 2(2), 249-267. https://doi.org/10.22051/sbj.2022.41172.1036
  16. French, J., & Russell-Bennett, R. (2015). A hierarchical model of social marketing. Journal of Social Marketing, 5(2), 139-159. https://doi.org/10.1108/JSOCM-06-2014-0042
  17. Fujihira, H., Kubacki, K., Ronto, R., Pang, B., & Rundle-Thiele, S. (2015). Social Marketing Physical Activity Interventions Among Adults 60 Years and Older:A Systematic Review. Social Marketing Quarterly, 21(4), 214-229. https://doi.org/10.1177/1524500415606671
  18. Geller, E. S. (1989). Applied behavior analysis and social marketing: An integration for environmental preservation. Journal of social issues, 45(1), 17-36. https://doi.org/10.1111/j.1540-4560.1989.tb01531.x
  19. Godet, M. (2006). Creating Futures: Scenario Planning as a Strategic Management Tool. Brookings Institution Press. https://books.google.com/books?id=LF2wQwAACAAJ
  20. Houlihan, B. (2005). Public Sector Sport Policy: Developing a Framework for Analysis. International review for the sociology of sport, 40(2), 163-185. https://doi.org/10.1177/1012690205057193
  21. Huhman, M., Bauman, A., & Bowles, H. R. (2008). Initial outcomes of the VERB™ campaign: tweens' awareness and understanding of campaign messages. American Journal of Preventive Medicine, 34(6), 241-248. https://doi.org/10.1016/j.amepre.2008.03.006
  22. Jandaghi, G., Fathi, M. R., Maleki, M. H., Faraji, O., & Yüzbaşıoğlu, N. (2019). Identification of Tourism Scenarios in Turkey Based on Futures Study Approach. Almatourism, 10(20), 47-68. https://doi.org/10.6092/issn.2036-5195/9488
  23. Kamada, M., Kitayuguchi, J., Inoue, S., Ishikawa, Y., Nishiuchi, H., Okada, S., . . . Shiwaku, K. (2013). A community-wide campaign to promote physical activity in middle-aged and elderly people: a cluster randomized controlled trial. International Journal of Behavioral Nutrition and Physical Activity, 10(1), 44. https://doi.org/10.1186/1479-5868-10-44
  24. Kitunen, A., Rundle-Thiele, S., & Carins, J. (2019). Segmenting Young Adult University Student's Eating Behaviour: A Theory-Informed Approach. Nutrients, 11(11). https://doi.org/10.3390/nu11112793
  25. Kotler, P., & Zaltman, G. (1971). Social Marketing: An Approach To Planned Social Change. Journal of marketing, 35(3), 3-12. https://doi.org/10.2307/1249783
  26. Kubacki, K., Hurley, E., & Rundle-Thiele, S. (2017). A systematic review of sports sponsorship for public health and social marketing. Journal of Social Marketing, 8(1), 24-39. https://doi.org/10.1108/JSOCM-01-2017-0001
  27. Lim, W. M. (2019). Spectator sports and its role in the social marketing of national unity: Insights from a multiracial country. Journal of Leisure Research, 50(3), 260-284. https://doi.org/10.1080/00222216.2019.1590139
  28. McKenzie-Mohr, D. (2011). Fostering Sustainable Behavior: An Introduction to Community-Based Social Marketing. New Society Publishers. https://books.google.com/books?id=Tp3zAgAAQBAJ
  29. Mehmet, M., Roberts, R., & Nayeem, T. (2020). Using digital and social media for health promotion: A social marketing approach for addressing co‐morbid physical and mental health. Australian Journal of Rural Health, 28(2), 149-158. https://doi.org/10.1111/ajr.12589
  30. Moradi Doliskani, N., & Atghia, N. (2021). The Role of Social Marketing in Sports Tourism Development in Tehran Province. Sports Business Journal, 1(1), 45-59. https://doi.org/10.22051/sbj.2021.36529.1003
  31. Norouzi, H., Darvish, F., & Mesbahi, M. (2021). The Effect of Social Media Marketing Programs in the Online Retail Industry on Purchase of Sporting Goods. Sports Business Journal, 1(2), 75-94. https://doi.org/10.22051/sbj.2022.38024.1017
  32. Russell, C., & Oakland, M. J. (2007). Nutrition Education for Older Adults: The Chef Charles Club. Journal of Nutrition Education and Behavior, 39(4), 233-234. https://doi.org/10.1016/j.jneb.2007.01.014
  33. Saberi, A., Fathi, M. R., Ghorbani, M., Bagheri Ragheb, G., & Köksal, C. D. (2020). Social Marketing Mix Modeling in Order to Development Sports for All. International Journal of Business Innovation and Research, 23(1), 1-17. https://doi.org/10.1504/IJBIR.2020.10022197
  34. Sauvage-Mar, C., Naylor, P.-J., Wharf Higgins, J., & VonBuchholz, H. (2019). Way2Go! Social marketing for girls' active transportation to school. Preventive Medicine Reports, 14, 100828. https://doi.org/10.1016/j.pmedr.2019.100828
  35. Stead, M., Gordon, R., Angus, K., & McDermott, L. (2007). A Systematic Review of Social Marketing Effectiveness. Health Education, 107(2), 126-191. https://doi.org/10.1108/09654280710731548
  36. Sugerman, S., Backman, D., Foerster, S. B., Ghirardelli, A., Linares, A., & Fong, A. (2011). Using an Opinion Poll to Build an Obesity-Prevention Social Marketing Campaign for Low-Income Asian and Hispanic Immigrants: Report of Findings. Journal of Nutrition Education and Behavior, 43(4, Supplement 2), S53-S66. https://doi.org/10.1016/j.jneb.2011.02.007
  37. Sun, F., Norman, I. J., & While, A. E. (2013). Physical activity in older people: a systematic review. BMC public health, 13(1), 1-17. https://doi.org/10.1186/1471-2458-13-449
  38. Swinburn, B., Millar, L., Utter, J., Kremer, P., Moodie, M., Mavoa, H., . . . de Courten, M. (2011). The Pacific Obesity Prevention in Communities project: project overview and methods. obesity reviews, 12(2), 3-11. https://doi.org/10.1111/j.1467-789X.2011.00921.x
  39. van Esch, P., von der Heidt, T., Neck, P., & van Esch, L. J. (2015). Where the dimensions of religion and mass media social marketing campaigns intersect. Asian Social Science, 11(12), 103. https://doi.org/10.5539/ass.v11n12p103
  40. Wieland, M. L., Biggs, B. K., Brockman, T. A., Johnson, A., Meiers, S. J., Sim, L. A., . . . Sia, I. G. (2020). Club fit: development of a physical activity and healthy eating intervention at a boys & girls Club after school program. The Journal of Primary Prevention, 41(2), 153-170. https://doi.org/10.1007/s10935-020-00582-4
  41. World Health Organization. (2015). Prevalence of insufficient physical activity among adults Data by country. https://apps.who.int/gho/data/view.main.2463?lang=en
نشریه کسب و کار در ورزش
دوره 3، شماره 2 - شماره پیاپی 6
اردیبهشت 1402
صفحه 93-114
فایل ها
هم رسانی
ارجاع به این مقاله
آمار