تحلیل کتاب‌سنجی شعار برند در گردشگری رویداد

عبدالله‌نژاد, فائزه; اندام, رضا; بحرالعلوم, حسن; رجبی, مجتبی

doi:10.22051/sbj.2024.46243.1138

نوع مقاله : مقاله مروری

نویسندگان

¹ دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشکده تربیت بدنی، دانشگاه صنعتی شاهرود، شاهرود، ایران..

² دانشیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشکده تربیت بدنی، دانشگاه صنعتی شاهرود، شاهرود، ایران.

³ استادیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشکده تربیت بدنی، دانشگاه صنعتی شاهرود، شاهرود، ایران.

https://doi.org/10.22051/sbj.2024.46243.1138

چکیده

هدف: بازاریابی یکی از روشهایی است که به ترویج محصولات و خدمات شرکت‌ها تمرکز دارد. یکی از عناصر اصلی ترویج نیز شعار محصول یا برند است. این مطالعه با هدف ارائه یک تحلیل کتابسنجی از اسناد علمی در زمینه تحقیقات شعار برند در گردشگری رویداد انجام شده است.
روش: در این پژوهش از تحلیل شبکه‌های اجتماعی جهت بررسی هم‌تالیفی و هم‌رخدادی واژگان و ضریب همکاری استفاده شد. جامعه پژوهش شامل مطالعات نشریات نمایه شده در پایگاه WOS از سال 2006 تا 2022 بود که تعداد 29 مقاله در خصوص شعار برند در گردشگری به‌عنوان نمونه انتخاب و تجزیه‌و‌تحلیل اسناد با استفاده از نرم‌افزار VOS viewer صورت پذیرفت.
یافته‌ها: نتایج نشان‌ داد تحقیقات مرتبط با شعار برند در گردشگری در سال 2017 به بیشترین میزان رسیده و ایالات متحد امریکا بیشترین تحقیقات را در این حوزه انجام داده است. واژه‌های پر تکرار بین سال‌های 2014 تا 2016 شامل برند مقصد، تصویر مقصد، شعار و ارتباطات بازاریابی بود و بعد از سال 2016 واژه‌های شعار مقصد، هویت مکان، تکرار شده بودند، ضمن این‌که شعارهای گردشگری، لوگو، شعار و محصول در سال 2020 به بعد بیشترین تکرار را داشتند. همچنین، بیشترین میزان استنادات مربوط به مقاله Lee (2006) بود. تفاوت بین کلیدواژه‌ها در سال‌‌های قبل و بعد از 2020 نشان‌دهنده اهمیت طراحی شعار و استفاده از شعار متناسب برای بازاریابی برند گردشگری است.
اصالت و ابتکار مقاله: پیشنهاد می‌شود مدیران گردشگری از شعار مرتبط با برند گردشگری خود در جهت ارتقاء و بازاریابی آن استفاده نمایند، همچنین نتایج این تحقیق به محققان کمک می‌کند تا در مطالعات آتی، مسائل روز در حوزه گردشگری رویداد را مد نظر قرار دهند، نشریات معتبر در حوزه برند و گردشگری را شناسایی کنند و از مقالات معتبر در جهت نگارش مقالات خود استفاده نمایند.

کلیدواژه‌ها

مراجع

Aaker, D. A. (2003). The Power of the Branded Differentiator. MIT Sloan Management Review. https://books.google.com/books?id=YdUkGwAACAAJ

Aaker, D. A. (2012). Building Strong Brands. Simon & Schuster, Limited. https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&scope=site&db=nlebk&db=nlabk&AN=1992751

Abdollahnezhad, f., Andam, R., & Rajabi, m. (2023). Bibliometric Analysis of Service Quality in Sports Tourism. Journal of Tourism and Development, -. https://doi.org/10.22034/jtd.2023.412562.2811

Bosanac, S., Matešić, M., & Tolić, N. (2009, November 4-6 ). Telling the Future of Information Sciences: Co-Word Analysis of Keywords in Scientific Literature Produced at the Department of Information Sciences in Zagreb. 2nd International Conference “The Future of Information Sciences: INFuture2009 – Digital Resources and Knowledge Sharing” Zagreb, Croatia. http://darhiv.ffzg.unizg.hr/id/eprint/8418/

Brown, T., & Katz, B. (2011). Change by Design. Journal of Product Innovation Management, 28, 381-383. https://doi.org/10.1111/j.1540-5885.2011.00806.x

Choi, Y. G., Ok, C. M., & Hyun, S. S. (2017). Relationships between brand experiences, personality traits, prestige, relationship quality, and loyalty. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 29(4), 1185-1202. https://doi.org/10.1108/IJCHM-11-2014-0601

Daye, M. (2010, 2010/01/01). Challenges and prospects of differentiating destination brands: The case of the Dutch Caribbean islands. Journal of Travel & Tourism Marketing, 27(1), 1-13. https://doi.org/10.1080/10548400903534725

De Jager, A. E. (2010). How Dull is Dullstroom? Exploring the Tourism Destination Image of Dullstroom. Tourism Geographies, 12(3), 349-370. https://doi.org/10.1080/14616688.2010.495757

de San Eugenio Vela, J., Nogué, J., & Govers, R. (2017). Visual landscape as a key element of place branding. Journal of Place Management and Development, 10(1), 23-44. https://doi.org/10.1108/JPMD-09-2016-0060

Ebadollah Amoughin, J., Sharif Moghadam, H., & Ziaei, S. (2019). A Review of Important Indicators in Scientomerics (Co-Citation & Co-Word) and the Necessity of Using Them in Scientific Products Analysis. Comparative Interpretation Research, 4(2), 297-321. https://doi.org/10.22091/ptt.2018.3074.1446

Emami, Z., Hariri, N., Khamseh, M. E., & Nooshinfard, F. (2016). Mapping Scientific Output of Thyroid Disease Publications in Iran and the Middleast: A Scientometric Study [Original]. Iranian Journal of Endocrinology and Metabolism, 18(1), 1-9. http://ijem.sbmu.ac.ir/article-1-2041-en.html

Ferrand, A., & McCarthy, S. (2008). Marketing the Sports Organisation: Building Networks and Relationships. Taylor & Francis. https://books.google.com/books?id=YX98AgAAQBAJ

Hamlin, C., & Peters, G. (2018). Consumindo Como Uma Garota: Subjetivação E Empoderamento Na Publicidade Voltada Para Mulheres. Lua Nova: Revista de Cultura e Política(103), 167-202. https://doi.org/10.1590/0102-138/103

Hart, C. (1998). Doing a Literature Review: Releasing the Social Science Research Imagination. SAGE Publications. https://books.google.com/books?id=haMOAQAAMAAJ

Hwang, J., & Hyun, S. S. (2012). The Antecedents and Consequences of Brand Prestige in Luxury Restaurants. Asia Pacific Journal of Tourism Research, 17(6), 656-683. https://doi.org/10.1080/10941665.2011.640697

Janssens, F., Leta, J., Glänzel, W., & De Moor, B. (2006). Towards mapping library and information science. Information processing & management, 42(6), 1614-1642. https://doi.org/10.1016/j.ipm.2006.03.025

Keller, K. L. (2003). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Prentice Hall. https://books.google.com/books?id=_WvErQEACAAJ

Kohli, C., Leuthesser, L., & Suri, R. (2007). Got slogan? Guidelines for creating effective slogans. Business Horizons, 50(5), 415-422. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2007.05.002

Lassar, W., Mittal, B., & Sharma, A. (1995). Measuring customer‐based brand equity. Journal of consumer marketing, 12(4), 11-19. https://doi.org/10.1108/07363769510095270

Lee, G., Cai, L. A., & O’Leary, J. T. (2006). WWW.Branding.States.US:An analysis of brand-building elements in the US state tourism websites. Tourism Management, 27(5), 815-828. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2005.05.016

Lehto, X. Y., Lee, G., & Ismail, J. (2014). Measuring congruence of affective images of destinations and their slogans. International Journal of Tourism Research, 16(3), 250-260. https://doi.org/10.1002/jtr.1923

Lourenção, M., de Moura Engracia Giraldi, J., & de Oliveira, J. H. C. (2020). Destination advertisement semiotic signs: Analysing tourists' visual attention and perceived ad effectiveness. Annals of Tourism Research, 84, 103001. https://doi.org/10.1016/j.annals.2020.103001

Makkizadeh, F., & Hazery, A. (2017). Thematic Map of Articles Pertaining to Addiction Using Social Network Analysis in MEDLINE Database [Research]. Research on Addiction, 11(41), 65-84. http://etiadpajohi.ir/article-1-1133-en.html

Malanski, D., & Peña, E. F. (2023). A Mulatto Brazil – the narrative of the Dionysian character of Brazilian society in the 2014 FIFA World Cup. National Identities, 25(4), 423-439. https://doi.org/10.1080/14608944.2022.2125941

Nuttavuthisit, K. (2007). Branding Thailand: Correcting the negative image of sex tourism. Place Branding and Public Diplomacy, 3(1), 21-30. https://doi.org/10.1057/palgrave.pb.6000045

Oliveira, E. H. D. S. (2015). Place branding in strategic spatial planning. Journal of Place Management and Development, 8(1), 23-50. https://doi.org/10.1108/JPMD-12-2014-0031

Osareh, F., Ahmadi, H., Heidari, G., & Hosseini, B. M. (2017). Mapping and Analysis of Iranian Conceptual Network of the Structure of Scientometrics. Journal of Studies in Library and Information Science, 9(21), 1-20. https://doi.org/10.22055/slis.2018.11650

Pike, S. (2004). Destination brand positioning slogans – towards the development of a set of accountability criteria. Acta Turistica, 16. https://eprints.qut.edu.au/6354/

Qu, Y., Dong, Y., & Xu, F. (2022). The convergence or divergence of design characteristics in determining the recall and persuasiveness of seaside destination slogans. Tourism Management, 91, 104499. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2022.104499

Richardson, J., & Cohen, J. (2012). State slogans: The case of the missing USP. In Communication and Channel Systems in Tourism Marketing (pp. 91-109). Routledge. https://www.taylorfrancis.com/chapters/edit/10.4324/9780203058138-7/state-slogans-john-richardson-judy-cohen

Ritchie, B. W., & Adair, D. (2004). Sport Tourism: Interrelationships, Impacts and Issues. Multilingual Matters. https://books.google.com/books?id=IJeAIdriQxoC

Rodríguez-López, M. E., Alcántara-Pilar, J. M., Del Barrio-García, S., & Muñoz-Leiva, F. (2020). A review of restaurant research in the last two decades: A bibliometric analysis. International Journal of Hospitality Management, 87, 102387. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2019.102387

Thwaites, D., & Chadwick, S. (2013). Service quality perspectives in sport tourism. In Sport Tourism (pp. 189-205). Routledge. https://www.taylorfrancis.com/chapters/edit/10.4324/9780203338919-11/service-quality-perspectives-sport-tourism-des-thwaites-simon-chadwick

Yaminfirooz, M., Tahmasbi, K., & Amiri, S. (2018). Analysis and visualization of Iranian scientific activities on thalassemia according to scientometric indicators [Orginal]. Caspian Journal of Scientometrics, 5(1), 53-67. https://doi.org/10.22088/cjs.5.1.53

Yoo, B., Donthu, N., & Lee, S. (2000). An Examination of Selected Marketing Mix Elements and Brand Equity. Journal of The Academy of Marketing Science - J ACAD MARK SCI, 28, 195-211. https://doi.org/10.1177/0092070300282002

Zancanaro, A., Todesco, J. L., & Ramos, F. (2015). A Bibliometric Mapping of Open Educational Resources. International Review of Research in Open and Distance Learning, 16, 1-23. https://doi.org/10.19173/irrodl.v16i1.1960

Zhang, C., Moreira, M. R. A., & Sousa, P. S. A. (2021). A bibliometric view on the use of total quality management in services. Total Quality Management & Business Excellence, 32(13-14), 1466-1493. https://doi.org/10.1080/14783363.2020.1732811

Zhang, H., Gursoy, D., & Xu, H. (2016). The Effects of Associative Slogans on Tourists’ Attitudes and Travel Intention: The Moderating Effects of Need for Cognition and Familiarity. Journal of Travel Research, 56(2), 206-220. https://doi.org/10.1177/0047287515627029

نشریه کسب و کار در ورزش

تحلیل کتاب‌سنجی شعار برند در گردشگری رویداد

مراجع

مراجع

دوره 4، شماره 2 - شماره پیاپی 10
خرداد 1403
صفحه 13-33

تحلیل کتاب‌سنجی شعار برند در گردشگری رویداد

مراجع

مراجع

دوره 4، شماره 2 - شماره پیاپی 10خرداد 1403صفحه 13-33

دوره 4، شماره 2 - شماره پیاپی 10
خرداد 1403
صفحه 13-33