بررسی موانع توسعۀ بازاریابی ورزشی استان گیلان

پورزرنگار, جلیل

doi:10.22051/sbj.2024.47413.1163

نوع مقاله : پژوهشی اصیل

نویسنده

جلیل پورزرنگار

دکتری مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران.

https://doi.org/10.22051/sbj.2024.47413.1163

چکیده

هدف: بازاریابی ورزشی به‌عنوان یک علم و عملیات بازاریابی خاص، نقش بسیار مهمی در توسعه و پیشرفت ورزش دارد. هدف از انجام این تحقیق، بررسی موانع توسعۀ بازاریابی ورزشی استان گیلان بود.
روش: این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش گردآوری داده‌ها توصیفی - پیمایشی بوده که به‌صورت میدانی انجام شد. جامعه آماری تحقیق را مربیان و کارشناسان فعّال ورزشی استان گیلان (اعم از زن و مرد) تشکیل دادند و نمونۀ آماری براساس جامعۀ هدف و فرمول کوکران 278 نفر تعیین شد. ابزار اندازه‌گیری، پرسشنامۀ محقق‌ساخته‌ای بود که موانع بازاریابی ورزشی را با 28 سوأل اصلی در چهار حوزۀ موانع مدیریتی، اقتصادی، ساختاری و فن‌آوری در مقیاس پنج درجه‌ای لیکرت از 1 (خیلی کم) تا 5 (خیلی زیاد) اندازه‌گیری کرد. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه توسط صاحب‌نظران حوزۀ تحقیق تأیید شد و پایایی آن براساس ضریب آلفای کرونباخ 83/0 درصد گزارش شد. تجزیه‌و‌تحلیل داده‌های تحقیق در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی و با استفاده از نرم‌افزار SPSS 23 انجام شد.
یافته‌ها: یافته‌های تحقیق نشان داد رتبه موانع توسعۀ بازاریابی ورزشی استان گیلان چنین است: رتبۀ اول: موانع و مشکلات مدیریتی، رتبۀ دوم: موانع و مشکلات اقتصادی، رتبۀ سوم: موانع و مشکلات ساختاری و رتبۀ چهارم: موانع و مشکلات فن‌آوری بود (001/0 P ≤). در حیطۀ مدیریتی: گویۀ "بی‌ثباتی جایگاه مدیران در سطوح مختلف ورزش استان" از مهم‌ترین موانع به‌شمار می‌رفت. در حیطۀ اقتصادی: گویۀ "عدم وجود قوانین‌اقتصادی مناسب جهت حضور سرمایه‌گذاران" از مهم‌ترین موانع بود. در حیطۀ ساختاری: گویۀ "کمبود اماکن ورزشی مناسب برای برگزاری رویدادهای ورزشی" از مهم‌ترین موانع به‌شمار می‌آمد و همچنین در حیطۀ فن‌آوری، گویۀ "عدم استفاده از فن‌آوری‌ها در توسعۀ بازاریابی ورزشی" از مهم‌ترین موانع بود.
اصالت و ابتکار مقاله: محقق در این مقاله به بررسی موانع و مشکلات توسعۀ بازاریابی ورزشی پرداخت و تدوین، اجرا و ارزیابی راهبردهای صحیح بازاریابی ورزشی را برای رفع موانع و مشکلات توسعۀ بازاریابی ورزشی پیشنهاد نمود. به نظر می‌رسد نتایج این تحقیق برای استان‌هایی که به‌دنبال توسعۀ بازاریابی ورزشی هستند، مؤثر و ارزشمند باشد.

کلیدواژه‌ها

مراجع

Alibaygi, A., Monavvarifard, F., & Salehi, L. (2023). Identifying Production and Marketing Obstacles in the Value Chain of Agricultural Cooperatives: Case of Kermanshah Province. Progress and Development of Kermanshah Province, 2(4), 98-126. https://doi.org/10.22034/mpo .2023.410402.1091

Beheshtian Ardakani, A., & Fathiyan, M. (2017). From Mass Marketing to One-to-One Electronic Marketing. Roshd -e- Fanavari, 13(51), 45-51. https://doi.org/10.7508/jstpi.2017.03.006

Contreras, F. L., & Ramos, M. L. Z. (2016). What is Marketing? A Study on Marketing Managers’ Perception of the Definition of Marketing. Forum Empresarial, 21(1), 49-69. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=6230225

Ghasemi, H. (2020). Research reference. Andisheh Ara. https://www.issma.ir/download/Resear chInstructionBook17.pdf

Hassangholipour, T., Hasheminjad, S. M., Azizan, M. J., & Seyghali, M. (2014). Identification and ranking measures affecting electronic shopping in Iran. Journal of Future Studies Management, 24(2), 1-14. https://www.magiran.com/paper/1721102

Jasbi, A. (2017). Fundamentals and Principles of Management (12 ed.). Hakimbashi. https://ww w.gisoom.com/book/11354792

McLaren, C. B. (2012). A dynamic model of consumer behavior. [Doctor, University of California]. California, U.S. state. https://www.proquest.com/openview/1392eee5991ec070ab8bcca1f7c02887/1?pq-origsite=gscholar&cbl=18750

Nasirzadeh, A., & Deskereh, Y. (2015). Principles and foundations of management in sports marketing (A. Azizabadi Farahani, Ed.). Pelk. https://www.gisoom.com/book/11121894

Nasirzadh, A. M., Frahani, Z., & Soltanian, L. (2019). Obstacles and Challenges of University Students' Sports Marketing (Case Study: Payame Noor University). Applied Research in Sport Management, 8(1), 43-56. https://doi.org/10.30473/arsm.2019.5844

Nesa Keyghobadi, F. (2021). Identifying and prioritizing marketing problems for newly established sports clubs. Management, Accounting and Economics Quarterly, 5(1), 211-224. https://civilica.com/doc/1841275/

Poursoltani Zarandi, H., & Zareipour, G. (2018, May 16). Investigating of effective factors in the development of sports marketing management in Iran [Conference session]. The 4th National Conference on Sport Sciences and Physical Education of Iran, Tehran, Iran. https://civilica.com/doc/774703/

Pourzarnegar, J. (2022). The Viewpoint of Sports Clubs’ Managers on Sports Marketing. Sports Business Journal, 2(1), 103-114. https://doi.org/10.22051/sbj.2022.40442.1032

Rahulan, M., Troynikov, O., Watson, C., Janta, M., & Senner, V. (2013). Consumer Purchase Behaviour of Sports Compression Garments –A study of Generation Y and Baby Boomer Cohorts. Procedia Engineering, 60(1), 163-169. https://doi.org/10.1016/j.proeng.2013.07.055

Ramya, L. N., & Kartheeswaran, K. (2019). Future of Digital Marketing in 2020 [Conference session]. Digital Marketing: Scope and opportunities, Sathyamangalam, India. https://www.researchgate.net/publication/337304612_FUTURE_OF_DIGITAL_MARKETING_IN_2020

Sadeghi, S., Sajadi, S. N., Rajabi Noush Abadi, H., & Jalali Farahani, M. (2022). Barriers to Iranian Women's Professional Sports Marketing. Strategic Studies on Youth and Sports, 21(57), 375-394. https://doi.org/10.22034/ssys.2022.649

Sedky, D., Kortam, W., & AbouAish, E. (2022). The role of sports marketing in attracting audiences towards less popular sports. Journal of Humanities and Applied Social Sciences, 4(2), 113-131. https://doi.org/10.1108/JHASS-04-2020-0059

Yosefi, B., & Hasani, Z. (2011). Basics of Sports Marketing. Razi University. https://www.gisoom.com/book/11047911/

نشریه کسب و کار در ورزش

بررسی موانع توسعۀ بازاریابی ورزشی استان گیلان

مراجع

مراجع

دوره 5، شماره 1 - شماره پیاپی 13
اسفند 1403
صفحه 91-103

بررسی موانع توسعۀ بازاریابی ورزشی استان گیلان

مراجع

مراجع

دوره 5، شماره 1 - شماره پیاپی 13اسفند 1403صفحه 91-103

دوره 5، شماره 1 - شماره پیاپی 13
اسفند 1403
صفحه 91-103