نشریه کسب و کار در ورزش

نوع مقاله : پژوهشی

نویسندگان

1 دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه صنعتی شاهرود، شاهرود، ایران.

2 استادیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشکده تربیت بدنی، دانشگاه صنعتی شاهرود، شاهرود، ایران.

چکیده

هدف: هدف پژوهش حاضر طراحی مدل توسعه بازاریابی ورزش مدارس ایران با رویکرد داده بنیاد بود.
روش: با توجه به ماهیت اکتشافی پژوهش حاضر، از روش داده‌بنیاد با رویکرد سیستماتیک استفاده شد. داده‌ها از طریق مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته جمع‌آوری شدند. یافته‌های پژوهش با استفاده از شیوه‌های متداول ارزیابی شدند تا از قابلیت اعتماد آن‌ها اطمینان حاصل شود. مشارکت‌کنندگان پژوهش شامل ۱۳ نفر از خبرگان بودند که به صورت هدفمند انتخاب شدند و این افراد شامل اساتید مدیریت ورزشی، اعضای فدراسیون ورزش دانش‌آموزی، روسای سابق اداره کل آموزش و پرورش و دبیران ورزش بودند.
یافته‌ها: نتیجه تحلیل داده‌­ها، استخراج 94 مفهوم در قالب 19 مقوله بود که در تدوین مدل توسعه بازاریابی ورزش مدارس نقش دارند. از این میان 3 مقوله شرایط زمینه‌­ای (حکمرانی ورزشی، تعامل و ارتباطات نهادی و کارآفرینی و نوآوری در ورزش)، 3 مقوله شرایط علی (ثبات و پایداری اقتصادی، مدیریت رسانه‌ای و اقتصاد دانش بنیان در ورزش)، 2 مقوله شرایط مداخله­‌گر (توسعه فرهنگی و اقتصاد مقاومتی در مدارس)، 6 مقوله راهبرد (برندسازی رویدادها، مدیریت ذی‌نفعان، هم‌افزایی با بخش خصوصی، آموزش منابع انسانی، چابک‌سازی برنامه‌های بازاریابی و بازنگری و اصلاح قوانین) و 5 مقوله به عنوان پیامد (ترویج تفکر اقتصادی در ورزش، توسعه ورزش تربیتی، ساماندهی تجهیزات ورزشی مدارس، پایش و نظارت عملکرد و توسعه مدیریت استعدادیابی در مدارس به عنوان پیامد‌های الگوی گفتمان اقتصادی ورزش مدارس) دسته­‌بندی شدند.
اصالت و ابتکار مقاله: این مطالعه با طراحی مدل توسعه بازاریابی ورزش مدارس ایران می تواند از ورزش مدارس در رسیدن به اهداف بازاریابی استفاده کند.

کلیدواژه‌ها

Ahmady, B., Yousefi, B., & Eydi, H. (2018). The Mixed Analysis of Indicators and Sport Governance Observer Index. Sport Management Journal, 10(4), 775-793. https://doi.org/10.22059/jsm.2017.227519.1787
Bahrami, S., & Kiani, M. (2023). The Impact of Social Media and the Internet on the Marketing of Sporting Events. Communication Management in Sport Media, 10(3), 15-31. https://doi.org/10.30473/jsm.2021.50368.1369
Bedard, C., Hanna, S., & Cairney, J. (2020). A Longitudinal Study of Sport Participation and Perceived Social Competence in Youth. Journal of Adolescent Health, 66(3), 352-359. https://doi.org/10.1016/j.jadohealth.2019.09.017
Beneli, L. D. M., Proni, M. W., & Montagner, P. C. (2016). Challenges for Sport Pedagogy due to the Influence of Marketing on Contemporary Sport. Journal of Physical Education, 27, e2750. https://doi.org/10.4025/jphyseduc.v27i1.2750
Camiré, M., & Kendellen, K. (2016). Coaching for positive youth development in high school sport. In N. L. Holt (Ed.), Positive youth development through sport (2 ed., pp. 126-136). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315709499-11
Corbin, J., & Strauss, A. (2014). Basics of Qualitative Research: Techniques and Procedures for Developing Grounded Theory (4 ed.). SAGE Publications. https://doi.org/10.4135/9781452230153
Cronin, L., Marchant, D., Johnson, L., Huntley, E., Kosteli, M. C., Varga, J., & Ellison, P. (2020). Life skills development in physical education: A self-determination theory-based investigation across the school term. Psychology of Sport and Exercise, 49(1), 101711. https://doi.org/10.1016/j.psychsport.2020.101711
Danaeefard, H., & Mozafari, Z. (2008). Improving validity and reliability in qualitative management research: reflection on research audit strategies. Management research, 1(1), 131-162. https://elmnet.ir/doc/1174102-66552
Darnell, S. C., Field, R., & Kidd, B. (2019). Sport-for-Development and the International Community. In S. C. Darnell, R. Field, & B. Kidd (Eds.), The History and Politics of Sport-for-Development: Activists, Ideologues and Reformers (pp. 183-207). Palgrave Macmillan UK. https://doi.org/10.1057/978-1-137-43944-4_7
Dastoom, S., Ramzani Nezhad, R., & Sadeghi Boroujerdi, S. (2020). Designing a Quadruple Helix model of Government, University, Industry and Society for development of a knowledge-based economy in the Iran's sport. Iranian Journal of Management Sciences, 15(58), 81-107. https://journal.iams.ir/article_331_en.html?lang=en
Dost Mohamadi, H., Esmaeilzadeh Ghandhari, M., Fahim Dovin, H., & Paymani Zad, H. (2023). Identifying Factors and Presenting the Marketing Model of Iranian Student Sports. Quarterly Scientific Journal of National University of Skills, 20(2), 637-656. https://doi.org/10.48301/kssa.2022.341706.2102
Dost Mohamadi, H., Esmaeilzadeh Ghandhari, M. R., Fahim Dovin, H., & Paymanizad, H. (2020). Identifying the components of student sports marketing and designing a model using an interpretive structural method. Sport Sciences Quarterly, 12(37), 68-84. http://sanad.iau.ir/en/Article/1099311
Eagleman, A. N. (2013). Acceptance, motivations, and usage of social media as a marketing communications tool amongst employees of sport national governing bodies. Sport Management Review, 16(4), 488-497. https://doi.org/10.1016/j.smr.2013.03.004
Eizadi, A., Shabani Bahar, G., Goodarzi, M., & Honari, H. (2017). Development of Marketing Strategic Planning for Planning for Iranian Football Premier League Clubs with SWOT Analysis. Applied Research in Sport Management, 6(2), 21-34. https://arsmb.journals.pnu.ac.ir/article_4294.html?lang=en
Ghanbari Firouzabadi, A., Amani, A., Reihani, M., & Sardroodian, M. (2020). Designing a Strategic Model for Student Sport Development. Research on Educational Sport, 8(20), 179-204. https://doi.org/10.22089/res.2020.7838.1732
Hajiheydari, V., & Nazari, R. (2021). Representing Model of Resistance Economy in Iranian Sport. Applied Research in Sport Management, 9(3), 69-82. https://doi.org/10.30473/arsm.2021.7466
Hamidi, M., Rajabi Nooshabadi, H., Alidoust Ghahfarokhi, E., & Zeinizadeh, M. (2018). Codification a Strategy Map of student sports federation with the approach BSC. Sport Management Studies, 10(49), 139-158. https://doi.org/10.22089/smrj.2018.4681.1897
Javidi, Y., Jamshidian, L. S., Torkfar, A., & Mirhosein, S. M. A. (2021). Phenomenological analysis of the factors affecting the improvement of public participation in school sports. School Administration, 9(2), 387-412. https://doi.org/10.34785/J010.2021.025
Kamalvand, a., & Afshari, m. (2021). Analysis of effective factors on marketing development in student sport. Research on Educational Sport, 9(22), 261-304. https://doi.org/10.22089/res.2019.7171.1637
Lee, S., Kim, Y., & Heere, B. (2018). Sport team emotion: Conceptualization, scale development and validation. Sport Management Review, 21(4), 363-376. https://doi.org/10.1016/j.smr.2017.08.007
Maadi, M., Safania, A. M., farahani, A., Ghasemi, H., & Doroudian, A. A. (2024). The pattern of integrated marketing communications in physical education and sports of the Ministry of Education. Research on Educational Sport, -. https://doi.org/10.22089/res.2024.14491.2403
Miller, J., Meaney, K. S., & Podlog, L. (2012). Enhancing sport marketing research service-learning using Kolb’s experiential education model. International Journal of Sport Management, 13(1), 23-43. https://www.researchgate.net/publication/271967084_Enhancing_sport_marketing_research_service-learning_using_Kolb%27s_Experiential_E ducation_Theory
Minten, S., & Forsyth, J. (2014). The careers of sports graduates: Implications for employability strategies in higher education sports courses. Journal of Hospitality, Leisure, Sport & Tourism Education, 15, 94-102. https://doi.org/10.1016/j.jhlste.2014.06.004
Mirzaei Kalar, A., Hematinezhad, M., & Ramezaninezhad, R. (2020). Designing the Model of student sport development in Iran. Research on Educational Sport, 8(18), 41-62. https://doi.org/10.22089/res.2019.6508.1557
Nasrollahi Ghadim, A., Ghasemi, H., & Farahani, A. (2022). Designing a Model for Integrated Marketing Communication Tools (IMC) for Wrestling of Iran. Sport Management Journal, 14(4), 5-20. https://doi.org/10.22059/jsm.2020.302818.2482
Norouzi Seyed Hossini, R., Roumiani, M., & Roumiani, S. (2024). The Framework for the Development of new Entrepreneurship in Sports: From Idea to Action. Journal of Entrepreneurship Development, 17(1), 80-119. https://doi.org/10.22059/jed.2024.365400.654266
Pourabdi, J., Saatchian, V., & Kashtidar, M. (2021). Explaining the status of sport for all in the thought of the Supreme Leader of the revolution with the approach of content analysis. Research on Educational Sport, 9(24), 273-300. https://doi.org/10.22089/res.2020.8208.1779
Rabiei, F., Afroogh, F., & Afroozeh, M. S. (2023). Analysis of school sports discourse in Iran. Research on Educational Sport, 11(30), 107-138. https://doi.org/10.22089/res.2022.11947.2211
Rastogi, C. K., Sharma, S. K., Patel, A., Parthasarathy, G., Pala, R. G. S., Kumar, J., & Sivakumar, S. (2017). Dopant Induced Stabilization of Metastable Zircon-Type Tetragonal LaVO4. The Journal of Physical Chemistry C, 121(30), 16501-16512. https://doi.org/10.1021/acs.jpcc.7b04508
Rosales, R. A., & Tito, R. G. (2022). Sports Marketing Communications in South America. In O. Adeola, R. E. Hinson, & A. M. Sakkthivel (Eds.), Marketing Communications and Brand Development in Emerging Economies Volume I: Contemporary and Future Perspectives (pp. 103-119). Springer International Publishing. https://doi.org/10.1007/978-3-030-88678-3_6
Sarlak, s., & Kaveh, F. (2022). Explaining the challenges of educational sports in the country with emphasis on orienting students' lifestyles. Sociology and lifestyle management, 7(18), 125-139. https://sls.tabrizu.ac.ir/article_13272.html?lang=en
Savari, A., Bahrami, S., & Eydi, H. (2021). Designing a Health-Based Model of Student-Based on Sports in 1404 Horizon. Research on Educational Sport, 9(23), 73-98. https://doi.org/10.22089/res.2020.8294.1790
Shahmansouri, E., Saadatmandi, J., & Salehi, S. (2021). Prioritize and analyze the role of marketing mix elements on the income level of private sports facilities in Qom Province. Sports Marketing Studies, 2(3), 92-122. https://doi.org/10.34785/J021.2021.964
Vafaei Moghadam, A., Dousti, M., Fakhri, F., & Jafari, M. (2018). Obstacles to sport development in Mazandaran province schools. Journal of Sport Management and Motor Behavior, 14(28), 167-182. https://doi.org/10.22080/jsmb.2018.8523.2159
Winand, M., & Anagnostopoulos, C. (2019). Research Handbook on Sport Governance. Edward Elgar Publishing. https://www.e-elgar.com/shop/gbp/research-handbook-on-sport-governance-9781786434814.html
Zohrevandian, K. (2021). Designing model of Conversion of marketing capabilities to function in football clubs of Iran Premier League. Journal of Sport Management and Motor Behavior, 17(34), 145-164. https://doi.org/10.22080/jsmb.2022.10703.2437
Zolfaghari, M., Nobakht Ramazani, Z., & Naderinasab, M. (2023). Designing a sports marketing model to advance the economic goals of Iranian Premier League clubs. Sport Management Journal, 15(1), 144-126. https://doi.org/10.22059/jsm.2021.293504.2386