نوع مقاله : پژوهشی

نویسندگان

• محمد زرگرزاده اصفهانی ¹
• شیوا آزادفدا ²
• محمدرحیم عیوضی ³
• عظیم علیزاده ⁴
• علی اصغر درودیان ²

¹ دانشجوی دکتری گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال، تهران، ایران.

² استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال، تهران، ایران.

³ استاد گروه آینده پژوهی، دانشکده حکمرانی، دانشگاه تهران، تهران، ایران.

⁴ استادیار گروه مدیریت، پژوهشگاه علوم انتظامی و مطالعات اجتماعی، تهران، ایران.

چکیده

هدف: درک عوامل موثر بر رفتار مصرف کننده برای بهبود استراتژی های بازاریابی برای شرکت ها و سازمان ها مفید است. هدف مطالعه حاضر شناسایی عوامل موثر بر آینده در رابطه با رفتار مصرف کننده ورزشی است.
روش: این یک پژوهش کاربردی توصیفی- تحلیلی است که با استفاده از روش های آینده پژوهی انجام شده است. جامعه آماری شامل اساتید بازاریابی ورزشی می باشد که دارای تجربه فعالیت های علمی و اجرایی در حوزه رفتار مصرف کننده می باشند. نمونه ها (20=n) با استفاده از روش نمونه گیری هدفمند انتخاب شدند. برای شناسایی مسائلی که بر محرک های مورد نظر برای آینده در رابطه با رفتار مصرف کننده ورزشی تأثیر می گذارد، با اساتید فوق مصاحبه شد.
یافته ها: نتایج نشان داد 24 عامل به عنوان عوامل موثر بر آینده در رفتار مصرف کننده ورزشی. همچنین «وضعیت اقتصادی در جامعه»، «توسعه هوشمند سبد خرید به ازای بودجه پیشنهادی»، «تدوین مدل علت- معلولی برای انتخاب مکان مناسب برای عرضه محصولات ورزشی» و «سبک زندگی» به‌عنوان مطلوب‌ترین محرک‌های مرتبط با آینده در رابطه با رفتار مصرف‌کننده ورزشی با توجه به اهمیت بالا و عدم قطعیت بالا شناخته می‌شوند.
اصالت و ابتکار مقاله: بنابراین لازم است در برنامه های آتی و تدوین سناریوهای احتمالی آینده، آنها را در نظر گرفت.

موضوعات

• برندهای ورزشی، رفتار مصرف‌کننده