نوع مقاله : پژوهشی اصیل
نویسندگان
1 کارشناسی ارشد، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه الزهرا(س)، تهران، ایران.
2 دانشیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه الزهرا(س)، تهران، ایران.
3 دانشیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران.
چکیده
هدف: هدف از انجام این تحقیق، موقعیت‌یابی استراتژیک ایران با تحلیل IFE و EFE و ارائه استراتژی‌های بازاریابی توسعه صنعت ورزش کشور بود.
روش‌شناسی: جامعه آماری شامل اساتید دانشگاه با سوابق اجرایی، مدیریتی در سطح کلان ورزش بوده و نمونه 18 نفر از اساتید خبره در حوزه تحقیق به‌روش هدفمند انتخاب شدند. اطلاعات پژوهش، طی مصاحبه‌های بسته‌پاسخ برمبنای پرسشنامه مطالعۀ آقایی و همکاران (2014)، با ضریب پایایی 0/953 گردآوری شد (P<0/05). برای تجزیه و تحلیل داده‌ها، از آزمون فریدمن و ماتریس ارزیابی درونی و بیرونی برای تعیین موقعیت و تحلیل SWOT استفاده شد.
یافته‌ها: یافته‌ها نشان داد وضعیت موجود صنعت ورزش کشور از 8 قوت، 35 ضعف، 16 فرصت و 25 تهدید برخورداراست. همچنین، تحلیل ماتریس ارزیابی عوامل درونی و بیرونی نشان داد، این صنعت در ناحیۀ ضعف‌ها و تهدیدها قرار دارد که مطابق جایگاه راهبردی تدافعی (WT) است. برای برون رفت از این شرایط، استفاده از راهبردهای تدافعی و محافظه‌کارانه پیشنهاد می‌شود. همچنین، با بهره‌گیری از الگوی یک سازمان پیشگام، از راهبردهای نفوذ در بازار انبوه، نفوذ در بازار بسیار خاص و نیز ورود موقت به بازار و عقب نشینی سریع از آن، همچنین از راهبردهای حفظ و نگهداری یا ثبات و راهبردهای رشد و توسعه برای توسعه صنعت ورزش کشور می‌توان بهره جست.
اصالت و ابتکار مقاله: نویسندگان در این مقاله راهبردهای بازاریابی را برای بقای صنعت ورزش از انحلال و کمک به توسعه آن پیشنهاد کرده‌اند.
کلیدواژه‌ها
- ACT. (2020). A Strategic Plan for Sport and Active Recreation in the ACT & Region 2011–2020 https://www.sport.act.gov.au/__data/assets/pdf_file/0006/847869/ACTIVE-2020-Strategic -Plan.pdf
- Aghaei, A., Naderiyan Jahromi, M., Memari, Z., & Andam, R. (2013). Pathology of Handball Province Using the Model of Strategic Planning. Journal of Sport Management Review, 5(17), 13-42. https://www.magiran.com/paper/1152695
- Aghaei Shahri, M. S., & Azimzadeh, S. M. (2021). The Infrastructure, Peripheral, Organizational and Market Relations in the Iranian Sports Industry. Sports Business Journal, 1(1), 119-130. https://doi.org/10.22051/sbj.2021.37288.1013
- Aghaei Shahri, M. S., Memari, Z., & Saadati, M. (2017). Identification of the Relationships between the Fields of Iran's Sports Industry. Strategic Studies on Youth ans Sports, 16(37), 113-128. http://faslname.msy.gov.ir/article_219.html?lang=en
- Aghaei Shahri, M. S., Memari, Z., & Saadati, M. (2018). A Recognition of Areas and Infrastructures of Iran Sport Industry. Journal of Sport Management, 10(4), 627-645. https://doi.org/10.22059/JSM.2019.201698.1587
- Andam, R., & Aghaei, A. (2015). Designing Strategic plan of Physical Education Office of Shahrood University. Research on Educational Sport, 3(7), 15-40. https://res.ssrc.ac.ir/article_414.html?lang=en
- Bahrami, S., Kiani, M. S., Nazari, L., & Shahbazpour, L. (2021). The Relationship between Service Quality, Physical Evidence and Customer Satisfaction in Sports Centres. Sports Business Journal, 1(1), 179-191. https://doi.org/10.22051/sbj.2021.37342.1014
- Cai, X., & Xiong, G. (2011, August 6). Present Situation and Countermeasures of Sustainable Development of Sports Industry in Jiangxi Province. International Conference on Advances in Education and Management, Dalian, China. https://www.semanticscholar. org/paper/Present-Situation-and-Countermeasures-of-of-Sports-Cai-Xiong/74b0a 4a8 43cceb066f4f7d7cafad1fa73e98f17f
- David, F. R. (2014). Strategic Management: Concepts and Cases : a Competitive Advantage Approach. Pearson. https://books.google.com/books?id=bxS7ngEACAAJ
- Ebrahimifar, S., Naji Azimi, Z., & Rahimnia, F. (2014, September 4). Identifying the strategic position of crisis management of Ferdowsi University of Mashhad using a combined SWOT model and hierarchical analysis. Third Annual National Conference on Modern Management Sciences, Islamic Azad University, Aliabad Katol Branch, Scientific and Professional Association of Managers and Accountants of Golestan in collaboration with the Islamic Azad University, Aliabad Katoul Branch, Gorgan, Golestan, Iran. https://civilica.com/doc/311135
- Foon, L., & Wen, L. (2012). Impacts of Celebrity Endorser on Malaysian Young Consumers: An Empirical Study in the Sports Industry, SEGi Review. Electroencephalography, 5(1), 95-114. https://vdocuments.mx/impacts-of-celebrity-endorser-on-malaysian-young-consumers-of-celebrity-endorser.html?page=1
- Forsati, R., Mokhtari Dinani, M., & Norouzi Seyed Hossini, R. (2021). Analysis of Entrepreurial's Value Chain in Sport Science Students at Tehran Universities. Sports Business Journal, 1(2), 171-189. https://doi.org/10.22051/sbj.2021.36424.1000
- Hallaji, M., & Hashemi, K. (2015). The UK Sports Exercise Plan for 2020, Familiarity with Physical Education Teachers with Strategic Strategies in Advanced Physical Education and Exercise. Growth of Physical Education Education, 55(3), 9-11.
- Hallén, L., & Johanson, J. (1985). Industrial marketing strategies and different national environments. Journal of Business Research, 13(6), 495-509. https://doi.org/10.1016/0148-2963(85)90044-X
- Huang, L. (2011). Research on Effect of Beijing Post-Olympic Sports Industry to China's Economic Development. Energy Procedia, 5, 2097-2102. https://doi.org/10.1016/j.egypro.2011.03.362
- Kamarulzaman, N. H., Khairuddin, N. H., Hashim, H., & Hussin, S. R. (2021). Measuring market orientation, innovative marketing strategies and performance: evidence from the Malaysian agro-food manufacturers. Journal of Agribusiness in Developing and Emerging Economies, ahead-of-print(ahead-of-print). https://doi.org/10.1108/jadee-06-2021-0148
- Khosravi Zadeh, E., Haghdadi, A., & Kamankesh, A. (2015). Barriers and solutions for communication between sports industry and higher education institutions in Markazi province. Journal of Research in Educational Sports, 3(8), 15-36. https://res.ssrc.ac.ir/article_483.html?lang=en
- Memari, Z., Rafei Boldaji, S., & Pouyandekia, M. (2021). How is the Football Schools Franchise Using a Valuable Approach to Revenue-Generating Capacity in Iranian Football Clubs? Sports Business Journal, 1(1), 31-44. https://doi.org/10.22051/sbj.2021.36864.1008
- Pouyandekia, M., & Memari, Z. (2021). How can clubs play an essential role in talent identification and development programmes? A case study of German football. Sport in Society25(), 1679-1713. https://doi.org/10.1080/17430437.2020.1863372
- Saatchian, V., Azizi, B., & Talebpour, M. (2021). ADIDAS Sportswear Brand Popularity Model in Iranian Consumers. Sports Business Journal, 1(1), 163-177. https://doi.org/10.22051/sbj.2021.36650.1004
- Saatchian, V., Hadavi, F., Akbari Yazdi, H., & Saffari, M. (2015). Strategies and the Consequences of Relation Management between Physical Education and Sport Science College and Executive Part of Sport Industry. Strategic Studies On Youth and Sports, 27(27), 193. https://www.magiran.com/paper/1455606
- Savić, Z., Randjelović, N., Stojanović, N., Veroljub, S., & Šiljak, V. (2018). The sports industry and achieving top sports results. Facta Universitatis, Series: Physical Education and Sport, 15, 513. https://doi.org/10.22190/FUPES1703513S
- Shojaei, V., Tejari, F., Soleymani, B., & Doosti, M. (2012). Strategic planning of sport tourism in Mazandaran province. Geographical Space, 12(39), 173-194. https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=176956
- Smith, A. C. T., & Stewart, B. (2010). The special features of sport: A critical revisit. Sport Management Review, 13(1), 1-13. https://doi.org/10.1016/j.smr.2009.07.002
- Vahdati, H., Hosseini, S. H. K., Ehsani, M., & Moshabbeki Esfahani, A. (2014). Designing The Brand Identity Model of Iranian Sports Industry (Case Study: Football Premier League). Management Research in Iran, 17(4), 203-223. https://mri.modares.ac.ir/article_10.html?lang=en
- Zeinizadeh, M., Pilehvar, M. E., Peymanizad, H., & Alaee, M. (2016, March 9-10). Strategic Plan Development of Physical Education and Sports Department of Education Khorasan Razavi. Ninth International Conference on Physical Education and Sport Sciences, Tehran, Iran.
- Zhang, J., & Kim, E. (2018). The sport industry in growing economies: critical issues and challenges James Zhang, Euisoo Kim, Brandon Marstromartino, Tyreal Yizhou Qian, John Nauright. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 19(2), 110-126. https://doi.org/10.1108/IJSMS-03-2018-0023
)