نوع مقاله : پژوهشی اصیل
نویسندگان
1 کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران.
2 استادیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران.
چکیده
هدف: امروزه، بدست آوردن حق حمایت البسه تیم‌های ورزشی و در عین حال حق حمایت مالی به ویژه برای باشگاه‌های فوتبال به صورت فزاینده‌ای رقابتی شده است و ارزش‌های زیادی را برای برند‌های حامی به دنبال دارد. بنابراین، هدف این پژوهش، مطالعه تاثیر حمایت البسه ورزشی، توسط شرکت نایکی از تیم‌های فوتبال در مقایسه با حامی مالی، بر ارزش سهام آن‌ها در بازار بورس اوراق بهادار و تاثیر حمایت مالی برند‌های حامی البسه تیم‌های فوتبال بر ارزش شرکتی آن‌ها، با بررسی تغییرات ایجاد شده بر روی روند قیمتی این شرکت‌‌ها در بازار بورس اوراق بهادار است.
روش: در این پژوهش، داده‌های مورد استفاده از تاریخ صدور اطلاعیه سه تیم فوتبال حاضر در لیگ برتر جزیره (انگلیس) بوده که قبل از شروع مسابقات، شرکت حامی خود را معرفی کرده بودند و از طریق روش تحلیل تکنیکال بازار و سه اندیکاتور مختلف (آراس‌آی-مک دی- میانگین متحرک)، داده‌ها تحلیل شده‌اند.
یافته‌ها: نتایج بدست آمده نشان داد که برند نایکی حامی البسه تیم‌های فوتبال عمدتأ با وجود فضای رقابتی شدید، در روند قیمتی ارزش سهام خود، صعود نسبتا قابل توجهی را شاهد بوده است. این تغییرات درست به هنگام رسمی شدن حمایت این شرکت هم برای نایکی و هم برای شرکت هایی که حمایت مالی را از این تیم هم بر عهده دارند نیز اتفاق افتاده است.
اصالت و ابتکار مقاله: به همین علت برند‌های حامی تمایل به پرداخت هزینه‌هایی در جهت در انحصار گرفتن بازار حمایت از البسه تیم‌های فوتبال نیز دارند، تا از فضای رقابتی در بازار برنده خارج شوند. آنان با انتخاب و حمایت از تیم‌های فوتبال قدرتمند و مطرح سعی بر قهرمان شدن در لیگ‌ها و مسابقات مختلف را داشته، تا بتوانند این صعود روند سهام را بیشتر تحت سلطه داشته باشند.
کلیدواژه‌ها
- Abril Barrie, C., Sánchez Herrera, J., & Recio Naranjo, T. (2018). Does Wall Street love sports sponsorship? Stock market reactions to the announcement of global official sponsorships. Journal of Advertising Research, 58(3), 297-310. https://doi.org/10.2501/JAR-2017-016
- Achelis, S. B. (2000). Technical Analysis from A to Z (2nd ed.). McGraw-Hill Education. https://books.google.com/books?id=XuiF-2eWHYUC
- Aghaei Shahri, M. S., & Azimzadeh, S. M. (2021). The Infrastructure, Peripheral, Organizational and Market Relations in the Iranian Sports Industry. Sports Business Journal, 1(1), 119-130. https://doi.org/10.22051/sbj.2021.37288.1013
- Batmunkh, E. (2021). Role of Football in International Business and Economy. Management Science and Business Decisions, 1(2), 39-56. https://doi.org/10.52812/msbd.20
- Benar, N., Ramezaninegad, R., Khabiri, M., Kazemnegad, A., & Malekakhlagh, E. (2012). The Survey of Sport Sponsorship Objectives in Iran Super Leagues. Journal of Sport Management, 4(14), 161-176. https://doi.org/10.22059/jsm.2012.28910
- Bunn, C., Ireland, R., Minton, J., Holman, D., Philpott, M., & Chambers, S. (2019). Shirt sponsorship by gambling companies in the English and Scottish Premier Leagues: global reach and public health concerns. Soccer & Society, 20(6), 824-835. https://doi.org/10.1080/14660970.2018.1425682
- Burton, N., Naraine, M. L., & Scott, O. (2021). Exploring Paralympic digital sponsorship strategy: an analysis of social media activation. Managing Sport and Leisure, 1-17. https://doi.org/10.1080/23750472.2021.1990789
- Clark, J. M., Cornwell, T. B., & Pruitt, S. W. (2009). The impact of title event sponsorship announcements on shareholder wealth. Marketing Letters, 20(2), 169-182. https://doi.org/10.1007/s11002-008-9064-z
- Cornwell, T. B. (2014, July 16 ). Sponsorship in Marketing: Effective communication through sports, arts, and events (1st ed.). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315816371
- Cornwell, T. B., & Kwak, D. H. (2015). Sponsorship-Linked Marketing: Introduction to Topics. Journal of Sport Management, 29(2), 133-136. https://doi.org/10.1123/JSM.2015-0055
- Dobson, S., Goddard, J. B., Goddard, J. A., & Goddard, J. (2001). The Economics of Football. Cambridge University Press. https://books.google.com/books?id=7YVCwNJW1A8C
- Doellman, T. W., Walkup, B. R., Bouchet, A., & Chabowski, B. R. (2022). A Dichotomy of Sport Sponsorships: Does the Nature of Competition Among Sponsors Matter? Journal of Sport Management, 36(2), 188-198. https://doi.org/10.1123/jsm.2020-0203
- Edwards, R. D., Magee, J., & Bassetti, W. H. C. (2012). Technical Analysis of Stock Trends, Tenth Edition. Taylor & Francis. https://books.google.com/books?id=LB9XIvh9yuIC
- Fathi, S., & Parvizi, N. (2016). Profitability of Technical Analysis: Combining Oscillators With Moving Average Rules. Financial Engineering and Portfolio Management, 7(28), 41-53. http://fej.iauctb.ac.ir/article_525510.html?lang=en
- Ferreira, P., Loures, L., Nunes, J. R., & Dionísio, A. (2017). The behaviour of share returns of football clubs: An econophysics approach. Physica A: Statistical Mechanics and its Applications, 472, 136-144. https://doi.org/10.1016/j.physa.2017.01.022
- Flynn, P. (2015). Nike Marketing Strategy: A Company to Imitate [Honors Thesis, School of Business, The Honors College, University at Albany, State University Of New York]. https://scholarsarchive.library.albany.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=1013&contexthonorscollege_accounting
- Gwinner, K., & Bennett, G. (2008). The impact of brand cohesiveness and sport identification on brand fit in a sponsorship context. Journal of Sport Management, 22(4), 410-426. https://doi.org/10.1123/jsm.22.4.410
- Hanke, M., & Kirchler, M. (2013). Football championships and jersey sponsors’ stock prices: an empirical investigation. The European Journal of Finance, 19(3), 228-241. https://doi.org/10.1080/1351847X.2012.659268
- Khvastunov, O. (2011). The impact of sponsorship on stock value [MA in Financial Economics, Kyiv School of Economics]. https://kse.ua/wp-content/uploads/2019/03/Khvastunov.pdf
- Kumareswaran, S. (2019, January 4). A Three-Year Marketing Plan. [Master Thesis, Business Administration, Business School, University of Wolverhampton]. https://www.academia.edu/40047401/A_three_year_marketing_plan_for_the_development_of_the_Wolves_brand_in_Sri_Lanka
- Maricic, M., Kostic-Stankovic, M., Bulajic, M., & Jeremic, V. (2019). See it and believe it? Conceptual model for exploring the recall and recognition of embedded advertisements of sponsors. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 20(2), 333-352. https://doi.org/10.1108/IJSMS-02-2018-0020
- Meenaghan, T., McLoughlin, D., & McCormack, A. (2013). New challenges in sponsorship evaluation actors, new media, and the context of praxis. Psychology & Marketing, 30(5), 444-460. https://doi.org/10.1002/mar.20618
- Memari, Z., Rafei Boldaji, S., & Pouyandekia, M. (2021). How is the Football Schools Franchise Using a Valuable Approach to Revenue-Generating Capacity in Iranian Football Clubs? Sports Business Journal, 1(1), 31-44. https://doi.org/10.22051/sbj.2021.36864.1008
- Naidenova, I., Parshakov, P., & Chmykhov, A. (2016). Does football sponsorship improve company performance? European Sport Management Quarterly, 16(2), 129-147. https://doi.org/10.1080/16184742.2015.1124900
- Palomino, F., Renneboog, L., & Zhang, C. (2009). Information salience, investor sentiment, and stock returns: The case of British soccer betting. Journal of Corporate Finance, 15(3), 368-387. https://doi.org/10.1016/j.jcorpfin.2008.12.001
- Popp, B., Horbel, C., Klein, P., & Rach, N. (2018). The Impact of Rivalry among Sport Teams on Sport Sponsorship Evaluation: Lessons from the German Bundesliga. 26th European Association for Sport Management Conference (EASM), Malmö, Sweden.
- Ramazani, A., Mardani, H., Emamgholipour, M., & Mardani, S. (2012). The Effect of the Results of Football Champions Leauge Games on Sponsors’ Stock Prices: Evidence from Iran. World Applied Sciences Journal, 20(1), 102-106. https://doi.org/10.5829/idosi.wasj.2012.20.01.2451
- Saatchian, V., Azizi, B., & Talebpour, M. (2021). ADIDAS Sportswear Brand Popularity Model in Iranian Consumers. Sports Business Journal, 1(1), 163-177. https://doi.org/10.22051/sbj.2021.36650.1004
- Scholtens, B., & Peenstra, W. (2009). Scoring on the stock exchange? The effect of football matches on stock market returns: an event study. Applied Economics, 41(25), 3231-3237. https://doi.org/10.1080/00036840701721406
- Silva, F. M. C. (2021). Does performance exclusively determine the value from shirt sponsorship in football? [Master Thesis, NOVA Information Management School, Instituto Superior de Estatística e Gestão de Informação, Universidade Nova de Lisboa]. https://run.unl.pt/bitstream/10362/129690/1/TGI0489.pdf
- Silvestre, A. L., & Santos, A. (2007). The Euro 2004 marketing decisions and sponsoring results. International Journal of Sport Management and Marketing, 2(5-6), 475-495. https://doi.org/10.1504/IJSMM.2007.013962
- Šíma, J. (2019). Sponsorship of European Professional Football Clubs. Marketing Identity, 7(1), 353-365. https://www.ceeol.com/search/article-detail?id=870997
- Stadtmann, G. (2006). Frequent news and pure signals: The case of a publicly traded football club. Scottish Journal of Political Economy, 53(4), 485-504. https://doi.org/10.2139/ssrn.839104
- Takamatsu, S. (2022). The relationship between sponsorship objectives and sport team reputation among sponsor companies: An exploratory study focusing on sponsors of a Japanese professional women’s volleyball club. Journal of Global Scholars of Marketing Science, 32(2), 252-268. https://doi.org/10.1080/21639159.2021.1914128
- Taylor, M. P., & Allen, H. (1992). The use of technical analysis in the foreign exchange market. Journal of International Money and Finance, 11(3), 304-314. https://doi.org/10.1016/0261-5606(92)90048-3
- Thomas, R. J. (2015). Out with the old and in with the new: a study of new kit sponsorship and brand associations in the Barclays Premier League. Journal of Product & Brand Management, 24, 229-251. https://doi.org/10.1108/JPBM-07-2014-0657
- Tsordia, C., Papadimitriou, D., & Parganas, P. (2018). The influence of sport sponsorship on brand equity and purchase behavior. Journal of Strategic Marketing, 26(1), 85-105. https://doi.org/10.1080/0965254X.2017.1374299
- Yazdi, S. H. M., & Lashkari, Z. H. (2013). Technical analysis of Forex by MACD Indicator. International Journal of Humanities and Management Sciences (IJHMS), 1(2), 159-165. https://www.semanticscholar.org/paper/Technical-analysis-of-Forex-by-MACDIndicator-Yazdi-Lashkari/fb6e980df804abf3531f74f01e6147c318ca1bae
- Zapata Agüera, S., & Martínez Caro, L. (2021). An explanatory model of the influence of consumer exposure to sport sponsoring event. Sport in Society, 1-19. https://doi.org/10.1080/17430437.2021.1922389
)