نشریه کسب و کار در ورزش

نشریه کسب و کار در ورزش

شماره جاری

بر اساس شماره‌های نشریه

بر اساس نویسندگان

بر اساس موضوعات

نمایه نویسندگان

نمایه کلیدواژه ها

درباره نشریه

اهداف و چشم انداز

اعضای هیات تحریریه

اصول اخلاقی انتشار مقاله

بانک ها و نمایه نامه ها

پیوندهای مفید

پرسش‌های متداول

فرایند پذیرش مقالات

اطلاعات آماری نشریه

اخبار و اعلانات

راهنمای ثبت نام در سایت نشریه

راهنمای نویسندگان

تمپلیت ورد برای سابمیت مقاله

فایل اطلاعات وابستگی سازمانی نویسندگان

فرم تعارض منافع

نامه به سردبیر (تعهدنامه)

تهیه فایل پشتیبان در نرم‌افزار اندنوت

فهرست داوران 1400

راهنمای استفاده از Publons

فهرست داوران 1401

تأثیر تداعی برند بر ارزش ویژة برند تیم فوتبال پرسپولیس تهران با نقش میانجی همذات‌پنداری هوادار-تیم

نوع مقاله : پژوهشی اصیل

نویسنده

دکتری مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران.

چکیده

هدف: هدف از مطالعه حاضر، بررسی تأثیر تداعی برند بر ارزش ویژه برند تیم  فوتبال پرسپولیس تهران با نقش میانجی همذات‌پنداری هوادار-تیم بود.
روش: پژوهش حاضر یک مطالعه کمی، مقطعی و همبستگی بوده که به صورت میدانی انجام گرفته است. جامعه آماری پژوهش شامل هواداران تیم  فوتبال پرسپولیس در لیگ برتر فوتبال ایران بوده است. بر اساس جدول کرجسی و مورگان، 391 نفر از هواداران تیم  فوتبال پرسپولیس تهران با استفاده از روش نمونه‌گیری تصادفی در ورزشگاه آزادی تهران در داربی نود و هشتم به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. از پرسشنامه تداعی برند واشبورن و پلانک (1995)، پرسشنامه ارزش ویژه برند یو و دانته (2001) و پرسشنامه همذات‌پنداری میل و اشفورث (1992) جهت گردآوری داده‌های مرتبط با تحقیق استفاده شد. جهت بررسی روایی از روایی سازه و محتوا استفاده گردید و پایایی ابزار نیز با استفاده از الفای کرونباخ و پایایی ترکیبی مورد تأیید قرار گرفت. پس از توزیع پرسشنامه‌ها، تعداد 391 پرسشنامه بصورت کامل و صحیح گردآوری گردید و جهت آزمون فرضیات تحقیق، آزمون مدل‌یابی معادلات ساختاری با استفاده از PLS به کار گرفته شد..
یافته‌ها: نتایج نشان داد که تداعی برند هم بر ارزش ویژه برند (39/0=β) و هم بر همذات‌پنداری هوادار-تیم (36/0=β) تأثیر معناداری داشته است (41/0=β). براساس نتایج، تأثیر همذات‌پنداری هوادار-تیم نیز بر ارزش ویژه برند تیم  فوتبال پرسپولیس تهران مثبت و معنادار گزارش گردید.  بر اساس آزمون سوبل نیز تداعی برند از طریق همذات‌پنداری هوادار-تیم دارای تأثیر غیرمستقیم، مثبت و معناداری بر ارزش ویژه برند تیم فوتبال پرسپولیس تهران بوده است. مقدار شاخص GOF نیز حاکی از برازش مطلوب مدل پژوهش بوده است.
اصالت و ابتکار مقاله: این مطالعه از معدود تحقیقاتی محسوب می‌شود که با ترکیب مفاهیم روانشناختی و بازاریابی به بررسی رابطه بین تداعی برند، همذات‌پنداری هوادار-تیم و ارزش ویژه برند به‌طور همزمان در قالب یک مدل جامع در حوزه ورزش ایران پرداخته است. 

کلیدواژه‌ها

مراجع
  1. Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. Free Press. https://www.marketch.su/pdf/Aacker-Managing-brand-equity-1991.pdf
  2. Ahn, J., & Kang, J.-H. (2022). Team Branding Enhancement: The Role of Player-Team Brand Personality Alignment in Team Evaluation and Brand Equity. International Journal of Applied Sports Sciences, 34(1), 1-15. https://doi.org/10.24985/ijass.2022.34.1.1
  3. Ashforth, B., & Mael, F. (1989). Social Identity Theory and Organization. The Academy of Management Review, 14(1), pp. 20-39. https://doi.org/10.5465/AMR.1989.4278999
  4. Bahrami, S., Kiani, M. S., Nazari, L., & Shahbazpour, L. (2021). Experimental marketing, Brand equity, and Reputation of customer behaviors in Sports Venues. Sports Business Journal, 1(2), 115-128. https://doi.org/10.22051/sbj.2022.38814.1019
  5. Bauer, H. H., Stokburger-Sauer, N. E., & Exler, S. (2008). Brand Image and Fan Loyalty in Professional Team Sport: A Refined Model and Empirical Assessment. Journal of Sport Management, 22(2), 205-226. https://doi.org/10.1123/jsm.22.2.205
  6. Bhattacharya, C. B., & Sen, S. (2003). Consumer–company identification: A framework for understanding consumers’ relationships with companies. Journal of Marketing, 67(2), 76-88. https://doi.org/10.1509/jmkg.67.2.76.18609
  7. Biscaia, R., Ross, S., Yoshida, M., Correia, A., Rosado, A., & Marôco, J. (2016). Investigating the role of fan club membership on perceptions of team brand equity in football. Sport Management Review, 19(2), 157-170. https://doi.org/10.1016/j.smr.2015.02.001
  8. Brian Greenwood, P., Kanters, M. A., & Casper, J. M. (2006). Sport Fan Team Identification Formation in Mid-Level Professional Sport. European Sport Management Quarterly, 6(3), 253-265. https://doi.org/10.1080/16184740601095016
  9. Burmann, C., Jost-Benz, M., & Riley, N. (2009). Towards an identity-based brand equity model. Journal of Business Research, 62(3), 390-397. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2008. 06.009
  10. Carlson, J., Quazi, A., & Muthaly, S. (2002, December 2-4). Enhancing fan identification and brand equity in the online environment: A conceptual framework for professional sport websites Australian and New Zealand Marketing Academy., Melbourne, Australia. https:// scholar.google.com.au/citations?view_op=view_citation&hl=en&user=uB2E01IAAAAJ&cstart=20&pagesize=80&citation_for_view=uB2E01IAAAAJ:qjMakFHDy7sC
  11. Chin, W. W. (2010). How to Write Up and Report PLS Analyses. In V. Esposito Vinzi, W. W. Chin, J. Henseler, & H. Wang (Eds.), Handbook of Partial Least Squares: Concepts, Methods and Applications (pp. 655-690). Springer Berlin Heidelberg. https://doi.org/ 10.1007/978-3-540-32827-8_29
  12. E M Steenkamp, J.-B., Batra, R., & Alden, D. L. (2003). How perceived brand globalness creates brand value. Journal of International Business Studies, 34(1), 53-65. https://doi.org/10. 1057/palgrave.jibs.8400002
  13. End, C. M., Dietz-Uhler, B., Harrick, E. A., & Jacquemotte, L. (2002). Identifying With Winners: A Reexamination of Sport Fans’ Tendency to BIRG1. Journal of Applied Social Psychology, 32(5), 1017-1030. https://doi.org/10.1111/j.1559-1816.2002.tb00253.x
  14. Gladden, J. M., & Funk, D. C. (2002). Developing an Understanding of Brand Associations in Team Sport: Empirical Evidence from Consumers of Professional Sport. Journal of Sport Management, 16(1), 54-81. https://doi.org/10.1123/jsm.16.1.54
  15. Gladden, J. M., Milne, G. R., & Sutton, W. A. (1998). A Conceptual Framework for Assessing Brand Equity in Division I College Athletics. Journal of Sport Management, 12(1), 1-19. https://doi.org/10.1123/jsm.12.1.1
  16. Hair, J. F., Howard, M. C., & Nitzl, C. (2020). Assessing measurement model quality in PLS-SEM using confirmatory composite analysis. Journal of Business Research, 109(5-6), 101-110. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.11.069
  17. Hair, J. F. J., Ringle, C., & Sarstedt, M. (2011). PLS-SEM: Indeed a silver bullet. The Journal of Marketing Theory and Practice, 19(2), 139-151. https://doi.org/10.2753/MTP1069-6679190202
  18. Hal Dean, D. (2004). Evaluating potential brand associations through conjoint analysis and market simulation. Journal of Product & Brand Management, 13(7), 506-513. https:// doi.org/10.1108/10610420410568444
  19. Hattula, S. (2018). The link between brand equity and on-field performance in professional sports: an exploratory study. Sport Marketing Quarterly, 27(3), 154-166. https://www. proquest.com/openview/6e467ef1117a5f596fc1a6cac823b967/1?pq-origsite= gscholar &cbl=28711
  20. Henseler, J., & Sarstedt, M. (2013). Goodness-of-fit indices for partial least squares path modeling. Computational statistics, 28(2), 565-580. https://doi.org/10.1007/s00180-012-0317-1
  21. Jaberi, A., & Barkhordar, Z. (2022). Investigating the Role of Fan- Team Identification in the Sponsorship Consequences in Professional Football League of Iran. Research in Sport Management and Marketing, 3(4). https://doi.org/10.22098/rsmm.2022.1800
  22. Jaberi, A., Pool, J. K., & Kazemi, R. V. (2014). Factors affecting fan-team identification and fan loyalty: An empirical study of Iranian premier football league. International Journal of Research in Organizational Behavior and Human Resource Management, 2(3), 104-120. https://www.indianjournals.com/ijor.aspx?target=ijor:ijrobhrm&volume=2&issue=3&article=011
  23. James, J., Kolbe, R. H., & Trail, G. (2002). Psychological connection to a new sport team: Building or maintaining the consumer base? Sport Marketing Quarterly, 11(4), 215-225. https://www.researchgate.net/publication/284675527_Psychological_connection_to_a_new_sport_team_Building_or_maintaining_the_consumer_base
  24. Javani, V., Ehsani, M., Amiri, M., & Kouzechian, H. (2016). A Study of Brand Association Model from Viewpoints of Fans of Iran Football Premier League. Sport Physiology & Management Investigations, 8(2), 71-83. http://www.sportrc.ir/article_66955_a93d7a9e 7577ae28b8330852e21de283.pdf?lang=en
  25. Jones, I. (1997). A Further Examination of the Factors Influencing Current Identification with a Sports Team, a Response to Wann, et al. (1996). Perceptual and Motor Skills, 85(1), 257-258. https://doi.org/10.2466/pms.1997.85.1.257
  26. Kalashi, M., Sahebkaran, M. A., Karimi, j., Jami Alahmadi, A., & MohammadiAskarabadi, M. (2021). Comparing Brand Communication Model in Sports Shoes and Sports Clothing Industries. Journal of New Studies in Sport Management, 2(1), 82-94. https://doi.org/ 10.22103/jnssm.2020.16705.1011
  27. Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity. Journal of Marketing, 57(1), 1-22. https://doi.org/10.1177/002224299305700101
  28. Kerr, A. K., & Gladden, J. M. (2008). Extending the understanding of professional team brand equity to the global marketplace. International Journal of Sport Management and Marketing, 3(1-2), 58-77. https://doi.org/10.1504/IJSMM.2008.015961
  29. Kim, S., & Manoli, A. E. (2022). From horizontal to vertical relationships: how online community identification fosters sport fans’ team identification and behavioural intentions. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, ahead-of-print(ahead-of-print). https://doi.org/10.1108/IJSMS-09-2021-0188
  30. Kwon, H. H., & Armstrong, K. L. (2002). Factors influencing impulse buying of sport team licensed merchandise. Sport Marketing Quarterly, 11(3), 151-163. https://www.cabdirect.org/ cabdirect/abstract/20033140595
  31. Laverie, D. A., & Arnett, D. B. (2000). Factors Affecting Fan Attendance: The Influence of Identity Salience and Satisfaction. Journal of Leisure Research, 32(2), 225-246. https://doi.org/10.1080/00222216.2000.11949915
  32. Lee, J. K. (2021). The effects of team identification on consumer purchase intention in sports influencer marketing: The mediation effect of ad content value moderated by sports influencer credibility. Cogent Business & Management, 8(1), 1957073-1957195. https://doi.org/10.1080/23311975.2021.1957073
  33. Mael, F., & Ashforth, B. E. (1992). Alumni and their alma mater: A partial test of the reformulated model of organizational identification. Journal of Organizational Behavior, 13(2), 103-123. https://doi.org/10.1002/job.4030130202
  34. Milne, G. R., & McDonald, M. A. (1999). Sport marketing: Managing the exchange process. Jones & Bartlett Learning. https://books.google.com/books?id=ytGBAAAAMAAJ
  35. Miri, S., Jaberi, A., & Ghahreman Tabrizi, K. (2022). The Partial Role of SERVQUAL Dimensions in the Brand Positioning of Persepolis and Esteghlal Football Teams. Sport management journal, 14(1), 194-216. https://doi.org/10.22059/jsm.2021.310933.2583
  36. Moshabaki Esfahani, A., Yar Ahmadi, A., & Naseri, A. (2016). The Study of the Role of Brand Association Assets of Iran Football Premier League Clubs in Belonging of Fans with Moderator Role of Self-Definitional Deeds of Fans (Case Study: Persepolis Football Club). Sport Management Studies, 8(37), 127-148. https://doi.org/10.22089/smrj.2016.809
  37. Murrell, A. J., & Dietz, B. (1992). Fan Support of Sport Teams: The Effect of a Common Group Identity. Journal of Sport & Exercise Psychology, 14(1), 28-39. https://psycnet.apa.org/ record/1992-33411-001
  38. Naik, A. Y., & Gupta, A. (2012). Indian Premier League and Team Brand Building: Validating the Spectator-Based Brand Equity Model in context of Television viewers. Metamorphosis, 11(1), 36-51. https://doi.org/10.1177/0972622520120107
  39. Nazarian Madavani, A., Aghaei, N., & Fallah Ibrahim Begloo, B. (2022). Role of Intellectual Property Rights in Developing Brand Equity of Iranian Sport Products. Sports Business Journal, 2(1), 59-72. https://doi.org/10.22051/sbj.2022.40101.1031
  40. Ross, S. D. (2006). A Conceptual Framework for Understanding Spectator-Based Brand Equity. Journal of Sport Management, 20(1), 22-38. https://doi.org/10.1123/jsm.20.1.22
  41. Sarlab, R., Alipour Nadinluoi, Z., & Mahmoudi, N. (2022). Study on the Marketing Mix of the Iranian Football Industry. Sports Business Journal, 2(1), 13-25. https://doi.org/10.220 51/sbj.2022.39725.1026
  42. Sutton, W. A., McDonald, M. A., Milne, G. R., & Cimperman, J. (1997). Creating and fostering fan identification in professional sports. Sport Marketing Quarterly, 6(1), 15-22. http://journals. fitpublishing.com/smqEletricVersion/SMQpdf/CONSUMERBEHAVIOR61.pdf
  43. Tarighi, R., Pashaklaei, N. R., Salehi Rostami, M., & Salahi Kojour, A. (2021). The Factors Affecting Brand Associations of the Iranian Football League Organization. Journal of New Studies in Sport Management, 2(4), 300-312. https://doi.org/10.22103/jnssm.2021.18412.1035
  44. Tsordia, C., Apostolopoulou, A., & Papadimitriou, D. (2021). Does team identification of satellite fans influence brand-related sponsorship outcomes? What we learned from Manchester United supporters in Malaysia. Journal of Strategic Marketing. https://doi. org/10.1080/0965254X.2021.2004208
  45. Underwood, R. L., Klein, N. M., & Burke, R. R. (2001). Packaging communication: attentional effects of product imagery. Journal of Product & Brand Management, 10(7), 403-422. https://doi.org/10.1108/10610420110410531
  46. Wann, D. L., & Branscombe, N. R. (1993). Sports fans: Measuring degree of identification with their team. International Journal of Sport Psychology(1), 1–17. https://psycnet.apa.org/ record/1994-00035-001
  47. Wann, D. L., Dunham, M. D., Byrd, M. L., & Keenan, B. L. (2004). The five-factor model of personality and the psychological health of highly identified sport fans. International Sports Journal, 8(2), 28-36. https://www.proquest.com/openview/fd3b5f3f30fb722c5534653f8cb 929ea/1?pq-origsite=gscholar&cbl=25624
  48. Wann, D. L., Tucker, K. B., & Schrader, M. P. (1996). An Exploratory Examination of the Factors Influencing the Origination, Continuation, and Cessation of Identification with Sports Teams. Perceptual and Motor Skills, 82(3), 995-1001. https://doi.org/10.2466/ pms.1996.82.3.995
  49. Washburn, J. H., & Plank, R. E. (2002). Measuring Brand Equity: An Evaluation of a Consumer-Based Brand Equity Scale. Journal of Marketing Theory and Practice, 10(1), 46-62. https://doi.org/10.1080/10696679.2002.11501909
  50. Yağız, K., & Özer, L. (2022). Examining the relationships between brand knowledge, brand responses and brand resonance in sports leagues within the scope of consumer-based brand equity. European Sport Management Quarterly, -(-), 1-20. https://doi.org/10. 1080/16184742.2022.2047087
  51. Yoo, B., & Donthu, N. (2001). Developing and validating a multidimensional consumer-based brand equity scale. Journal of Business Research, 52(1), 1-14. https://doi.org/10.1016/ S0148-2963(99)00098-3
نشریه کسب و کار در ورزش
دوره 2، شماره 2 - شماره پیاپی 4
تابستان و پاییز 1401
تیر 1401
صفحه 127-144
فایل ها
هم رسانی
ارجاع به این مقاله
آمار