نشریه کسب و کار در ورزش

نشریه کسب و کار در ورزش

شماره جاری

بر اساس شماره‌های نشریه

بر اساس نویسندگان

بر اساس موضوعات

نمایه نویسندگان

نمایه کلیدواژه ها

درباره نشریه

اهداف و چشم انداز

اعضای هیات تحریریه

اصول اخلاقی انتشار مقاله

بانک ها و نمایه نامه ها

پیوندهای مفید

پرسش‌های متداول

فرایند پذیرش مقالات

اطلاعات آماری نشریه

اخبار و اعلانات

راهنمای ثبت نام در سایت نشریه

راهنمای نویسندگان

تمپلیت ورد برای سابمیت مقاله

فایل اطلاعات وابستگی سازمانی نویسندگان

فرم تعارض منافع

نامه به سردبیر (تعهدنامه)

تهیه فایل پشتیبان در نرم‌افزار اندنوت

فهرست داوران 1400

راهنمای استفاده از Publons

فهرست داوران 1401

پذیرش فناوری اتاق‌ پرو مجازی در صنایع پوشاک ورزشی ایران: مطالعه ترکیبی بر اساس مدل TAM

نوع مقاله : پژوهشی اصیل

نویسندگان

1 دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران.

2 دانشیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران.

چکیده

هدف: اتاق‌های پرو مجازی این امکان را برای مصرف‌کنندگان آنلاین پوشاک ورزشی فراهم می‌آورند تا قبل از خرید پوشاک، آنرا به صورت مجازی پرو کنند. این فناوری اخیراً به دلیل منافع بسیار زیادی که برای مصرف‌کنندگان به ارمغان می‌آورد و همچنین پتانسیل تجاری آن بسیار مورد توجه قرار گرفته است، اما هنوز وارد ایران نشده است و در ارتباط با پذیرش آن توسط مصرف‌کنندگان ایرانی اطلاعاتی در دست نیست. هدف این تحقیق بررسی پذیرش این فناوری توسط مصرف‌کنندگان آنلاین پوشاک ورزشی در ایران می‌باشد.
روش: این تحقیق از نظر هدف کاربردی و توسعه‌ای است و از نظر شیوه اجرا اکتشافی می‌باشد. در این تحقیق از روش ترکیبی (کمی، کیفی) استفاده شده است که در آن روش کیفی دلفی بر روش کمی مقدم است. در مرحله کیفی، 20 نفر از طریق تکنیک گلوله برفی به عنوان افراد خبره در صنعت پوشاک ورزشی انتخاب شدند. در مرحله کمی، نظرسنجی از 394 خریدار آنلاین محصولات پوشاک ورزشی در شبکه‌های اجتماعی انجام شد. برای آزمون فرضیه‌ها از مدل‌سازی معادلات ساختاری استفاده گردید. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از نرم‌افزارهای SMART PLS و SPSS 23 استفاده گردید.
یافته‌ها: نتایج حاکی از تأثیر مثبت عوامل آسانی استفاده درک­‌شده، مفیدی درک­شده، لذت درک‌شده و رهبری مد و همچنین تأثیر منفی اضطراب فناوری بر پذیرش این فناوری بود. نتایج، دارای پیامدهای عملی برای مدیران ورزشی و خرده‌فروشان و همچنین صنایع پوشاک ورزشی در خصوص اتخاذ بهترین استراتژی‌های مدیریت و بازاریابی برای استفاده از اتاق‌های پرو مجازی می‌باشد.
اصالت و ابتکار مقاله: این پژوهش برای اولین بار به بررسی نوآوری فناوری اتاق‌های پرو مجازی در میان مصرف‌کنندگان پوشاک ورزشی در ایران می‌پردازد. اتاق‌های پرو مجازی نقش بسزایی در صرفه­جویی در زمان، انرژی و هزینه مصرف‌کنندگان ورزشی داشته و همچنین از حریم خصوصی آنها محافظت می‌کنند. همچنین این فناوری در صورتی که مورد قبول مصرف‌کنندگان پوشاک ورزشی در ایران واقع شود، یک وسیله تبلیغاتی عالی برای صنایع ورزشی و خرده‌فروشان در این عرصه می‌باشد.

کلیدواژه‌ها

 

مراجع
  1. Adikari, S., Ganegoda, N., Meegama, R., & Wanniarachchi, W. K. (2020). Applicability of a Single Depth Sensor in Real-Time 3D Clothes Simulation: Augmented Reality Virtual Dressing Room Using Kinect Sensor. Advances in Human-Computer Interaction, 2020, 1-10. https://doi.org/10.1155/2020/1314598
  2. Alambeigi, A., & Ahangari, I. (2016). Technology Acceptance Model (TAM) As a Predictor Model for Explaining Agricultural Experts Behavior in Acceptance of ICT. International Journal of Agricultural Management and Development (IJAMAD), 6(2), 235-247. https://sanad.iau.ir/Journal/ijamad/Article/1037726
  3. Alvarez, E. (2017). Gap envisions a future with augmented-reality dressing rooms. Engadget.
  4. Beck, M., & Crié, D. (2018). I virtually try it … I want it ! Virtual Fitting Room: A tool to increase on-line and off-line exploratory behavior, patronage and purchase intentions. Journal of Retailing and Consumer Services, 40, 279-286. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2016.08.006
  5. Boardman, R., & McCormick, H. (2022). Attention and behaviour on fashion retail websites: an eye-tracking study. Information Technology & People, 35(7), 2219-2240. https://doi.org/10.1108/ITP-08-2020-0580
  6. Bonetti, F., Warnaby, G., & Quinn, L. (2018). Augmented Reality and Virtual Reality in Physical and Online Retailing: A Review, Synthesis and Research Agenda. In T. Jung & M. C. tom Dieck (Eds.), Augmented Reality and Virtual Reality: Empowering Human, Place and Business (pp. 119-132). Springer International Publishing. https://doi.org/10.1007/978-3-319-64027-3_9
  7. Cho, S., & Workman, J. E. (2015). College students’ frequency of use of information sources by fashion leadership and style of information processing. Fashion and Textiles, 2(1), 25. https://doi.org/10.1186/s40691-015-0049-2
  8. Davis, F., Bagozzi, R., & Warshaw, P. (2006). Extrinsic and Intrinsic Motivation to Use Computers in the Workplace1. Journal of Applied Social Psychology, 22(14), 1111-1132. https://doi.org/10.1111/j.1559-1816.1992.tb00945.x
  9. Davis, F. D. (1985). A technology acceptance model for empirically testing new end-user information systems: Theory and results. [PhD Dissertation, Massachusetts Institute of Technology]. https://dspace.mit.edu/handle/1721.1/15192
  10. El-Shamandi Ahmed, K., Ambika, A., & Belk, R. (2023). Augmented reality magic mirror in the service sector: experiential consumption and the self. Journal of Service Management, 34(1), 56-77. https://doi.org/10.1108/JOSM-12-2021-0484
  11. Erra, U., Scanniello, G., & Colonnese, V. (2018). Exploring the effectiveness of an augmented reality dressing room. Multimedia Tools and Applications, 77(19), 25077-25107. https://doi.org/10.1007/s11042-018-5758-2
  12. Haluk Koksal, M. (2014). Psychological and behavioural drivers of male fashion leadership. Asia Pacific journal of marketing and logistics, 26(3), 430-449. https://doi.org/10.1108/APJML-06-2013-0067
  13. Herrero-Crespo, A., Viejo-Fernández, N., Collado-Agudo, J., & Sanzo Pérez, M. J. (2022). Webrooming or showrooming, that is the question: explaining omnichannel behavioural intention through the technology acceptance model and exploratory behaviour. Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 26(3), 401-419. https://doi.org/10.1108/JFMM-05-2020-0091
  14. Holdack, E., Lurie-Stoyanov, K., & Fromme, H. F. (2022). The role of perceived enjoyment and perceived informativeness in assessing the acceptance of AR wearables. Journal of Retailing and Consumer Services, 65, 102259. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102259
  15. Ishfaq, R., Defee, C. C., Gibson, B. J., & Raja, U. (2016). Realignment of the physical distribution process in omni-channel fulfillment. International Journal of Physical Distribution & Logistics Management, 46(6/7), 543-561. https://doi.org/10.1108/IJPDLM-02-2015-0032
  16. Junsawang, S., Chaiyasoonthorn, W., & Chaveesuk, S. (2020, April 7-9). Willingness to use self-service technologies similar to Amazon go at supermarkets in Thailand Proceedings of the 2020 2nd International Conference on Management Science and Industrial Engineering, Osaka Japan. https://dl.acm.org/doi/10.1145/3396743.3396785
  17. Keshkar, S., Dickson, G., Ahonen, A., Swart, K., Addesa, F., Epstein, A., Dodds, M., Schwarz, E. C., Spittle, S., Wright, R., Seyfried, M., Ghasemi, H., Lawrence, I., & Murray, D. (2021). The Effects of Coronavirus Pandemic on the Sports Industry: An Update [Review Article]. Annals of Applied Sport Science, 9(1), 0-0. https://doi.org/10.29252/aassjournal.964
  18. Kim-Vick, J., & Hahn, K. (2012). Effects of personal traits on Generation Y consumers' attitudes toward the use of mobile devices for communication and commerce. Human Technology: An Interdisciplinary Journal on Humans in ICT Environments, 8(2), 133-157. https://doi.org/10.17011/ht/urn.201211203032
  19. Kim, H.-Y., Lee, J. Y., Mun, J. M., & Johnson, K. K. P. (2017). Consumer adoption of smart in-store technology: assessing the predictive value of attitude versus beliefs in the technology acceptance model. International Journal of Fashion Design, Technology and Education, 10(1), 26-36. https://doi.org/10.1080/17543266.2016.1177737
  20. Köse, D. B., Morschheuser, B., & Hamari, J. (2019). Is it a tool or a toy? How user’s conception of a system’s purpose affects their experience and use. International Journal of Information Management, 49, 461-474. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2019.07.016
  21. Lazar, I. M., Panisoara, G., & Panisoara, I. O. (2020). Digital technology adoption scale in the blended learning context in higher education: Development, validation and testing of a specific tool. PLOS ONE, 15(7), e0235957. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0235957
  22. Lee, H. (2018). Intrinsic and extrinsic motivations affecting impulse-buying tendency in mobile shopping. Social Behavior and Personality: an international journal, 46(4), 683-694. https://doi.org/10.2224/sbp.6693
  23. Lee, H., & Leonas, K. (2018). Consumer Experiences, the Key to Surviving in an Omni-channel Environment: Use of Virtual Technology. Journal of Textile and Apparel, Technology and Management, 10(3), 1-23. https://jtatm.textiles.ncsu.edu/index.php/JTATM/article/view/13353
  24. Lee, H., Xu, Y., & Porterfield, A. (2021). Consumers' adoption of AR-based virtual fitting rooms: from the perspective of theory of interactive media effects. Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 25(1), 45-62. https://doi.org/10.1108/JFMM-05-2019-0092
  25. Li, A. (2019). Chinese consumers’ adoption intention toward virtual fitting rooms: From the perspective of technology acceptance model. [MSc Thesis, North Carolina State University. https://www.proquest.com/openview/8f74ca2dceb11768d0ebb20074c86cab/1?cbl=18750&diss=y&pq-origsite=gscholar
  26. Li, A., & Xu, Y. (2020). A study of Chinese consumers’ adoption behaviour toward virtual fitting rooms. International Journal of Fashion Design, Technology and Education, 13(2), 140-149. https://doi.org/10.1080/17543266.2020.1758798
  27. Marangunić, N., & Granić, A. (2015). Technology acceptance model: a literature review from 1986 to 2013. Universal access in the information society, 14, 81-95.
  28. Mohammadi, S., & Ghysvandi, K. (2022). Applying Technology Acceptance Model in Using Sports Team Applications. Sport Management Studies, 14(72), 239-266. https://doi.org/10.22089/smrj.2019.7556.2612
  29. Najafi, K., Heidarzadeh, K., & Khonsiavash, M. (2020). Phenomenological Exploration of the Role of Mall’s Fitting Room in Remembering Shopping Experiences. Consumer Behavior Studies Journal, 7(2), 1-23. https://doi.org/10.34785/j018.2020.155
  30. Noordin, S., Ashaari, N. S., & Wook, T. S. M. T. (2017, November 25-27). Virtual fitting room: The needs for usability and profound emotional elements 2017 6th International Conference on Electrical Engineering and Informatics (ICEEI), Langkawi, Malaysia. https://ieeexplore.ieee.org/document/8312427/authors#authors
  31. Perry, P., Kent, A., & Bonetti, F. (2019). The Use of Mobile Technologies in Physical Stores: The Case of Fashion Retailing. In W. Piotrowicz & R. Cuthbertson (Eds.), Exploring Omnichannel Retailing: Common Expectations and Diverse Realities (pp. 169-195). Springer International Publishing. https://doi.org/10.1007/978-3-319-98273-1_8
  32. Quelhas-Brito, P., Brandão, A., Gadekar, M., & Castelo‐Branco, S. (2020). Diffusing fashion information by social media fashion influencers: understanding antecedents and consequences. Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 24(2), 137-152. https://doi.org/10.1108/JFMM-09-2019-0214
  33. Rezaeinejad, I. (2021). Impact online marketing strategies on improving the status of businesses in the COVID-19 Situation in Iran. Asian Basic and Applied Research Journal, 255-264.
  34. Saurav, S. (2016). Customer experience impacting retail management: study of customer centricity strategy by retailers. In Handbook of research on strategic supply chain management in the retail industry (pp. 130-150). IGI Global. https://www.igi-global.com/chapter/customer-experience-impacting-retail-management/145946
  35. Schnack, A., Wright, M. J., & Elms, J. (2021). Investigating the impact of shopper personality on behaviour in immersive Virtual Reality store environments. Journal of Retailing and Consumer Services, 61, 102581. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2021.102581
  36. Sharei, Z., & Zare, A. (2023). Shared economy development model with economic development approach in Iran's sports industry. Accounting, 9(2), 73-84. https://doi.org/10.5267/j.ac.2023.1.001
  37. Shephard, A. J., Kinley, T. R., & Josiam, B. M. (2014). Fashion leadership, shopping enjoyment, and gender: Hispanic versus, Caucasian consumers׳ shopping preferences. Journal of Retailing and Consumer Services, 21(3), 277-283. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2014.02.006
  38. Svenningsson, J., Höst, G., Hultén, M., & Hallström, J. (2022). Students’ attitudes toward technology: exploring the relationship among affective, cognitive and behavioral components of the attitude construct. International Journal of Technology and Design Education, 32(3), 1531-1551. https://doi.org/10.1007/s10798-021-09657-7
  39. Tsai, T. H., Lin, W. Y., Chang, Y. S., Chang, P. C., & Lee, M. Y. (2020). Technology anxiety and resistance to change behavioral study of a wearable cardiac warming system using an extended TAM for older adults. PLOS ONE, 15(1), e0227270. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0227270
  40. Vaccaro, K., Agarwalla, T., Shivakumar, S., & Kumar, R. (2018, April ). Designing the Future of Personal Fashion Proceedings of the 2018 CHI Conference on Human Factors in Computing Systems,  https://dl.acm.org/doi/10.1145/3173574.3174201
  41. Walker Sands. (2015). Reinventing retail: what businesses need to know for 2015 whitepaper. https://docplayer.net/15213979-Reinventing-retail-what-businesses-need-to-walker-sands-2014-future-of-retail-study.html
  42. Wilson, M. L., Huggins-Manley, A. C., Ritzhaupt, A. D., & Ruggles, K. (2023). Development of the Abbreviated Technology Anxiety Scale (ATAS). Behavior Research Methods, 55(1), 185-199. https://doi.org/10.3758/s13428-022-01820-9
  43. Xu, F., Tian, F., Buhalis, D., Weber, J., & Zhang, H. (2016). Tourists as Mobile Gamers: Gamification for Tourism Marketing. Journal of Travel & Tourism Marketing, 33(8), 1124-1142. https://doi.org/10.1080/10548408.2015.1093999
  44. Yang, K., & Forney, J. (2013). The moderating role of consumer technology anxiety in mobile shopping adoption: Differential effects of facilitating conditions and social influences. Journal of Electronic Commerce Research, 14(4), 334-347. http://www.jecr.org/node/347
  45. Zhao, L., Liu, S., & Zhao, X. (2021). Big data and digital design models for fashion design. Journal of Engineered Fibers and Fabrics, 16, 15589250211019023. https://doi.org/10.1177/15589250211019023
نشریه کسب و کار در ورزش
دوره 4، شماره 1 - شماره پیاپی 9
بهمن 1402
صفحه 87-109
فایل ها
هم رسانی
ارجاع به این مقاله
آمار